金梦越 刘意凡 杨琛羽 赵 欣

西安理工大学经济与管理学院，陕西西安 710054

引言

“夜经济”是在夜晚时空下进行的各种消费活动的总称，夜间旅游是带动夜间经济发展的“火车头”，能够促进多行业消费，推动城市经济发展[2]。

“网红”是代表在互联网传播平台中快速汲取热度与流量的新鲜事物，“打卡”现指新生代对某种坚持事宜或态度的记录，“网红打卡地”是指利用网红群体互联网平台的影响力，实现网红种草，粉丝买单的景点[3]。

一 研究假设

根据共时性考察尺度，将“网红”划分为：颜值型网红、知识型网红、签约型网红及平台打造型网红。

颜值型网红是指依靠外在条件走红的群体，例如：大唐不夜城的不倒翁小姐姐；知识型网红是依靠内涵而成名，例如：“博物馆达人”姜松老师；签约型网红，是通过签约当下较红的人群实现引流，例如：溧阳天目湖水世界曾邀请王心凌宣传；平台打造型网红，是景点自身培养打造的网红，进行专业培训，例如：旅游大使—丁真。

本文提出假设：网红打卡地依托各类网红通过网络媒体平台进行宣传推广，实现网红种草，粉丝买单。该方式吸引国内游客的同时，使国外的游客也能掌握景点信息，促进入境旅游意愿。除此之外，该方式还能够提升人们对该景点的认知价值，同时督促景点不断提高质量，从而实现稳定引流。国内外游客通过品尝夜间美食、购买文创产品、体验夜间旅游项目、租乘交通工具等方面促进夜间消费，从而带动夜间旅游及经济的发展，如图1所示。……