赵 川

四川省社会科学院，四川成都 610071

引言

中国是大熊猫的故乡，是中国最有影响力的一张形象名片。利用好大熊猫文化旅游品牌，结合文旅融合的发展背景，推动大熊猫旅游良性发展，让游客更深认识到大熊猫栖息地的生态调节价值、生态产品供给价值、文化价值、美学价值等独特价值，为大熊猫栖息地内部带来更多环境效益、社会效益、经济效益是未来需要重视的问题。

一 创新打造大熊猫主题旅游产品

利用好大熊猫文化旅游品牌，结合文旅融合的发展背景和大熊猫品牌形象IP，将一些故事、场景、体验植入到旅游产品中，开发一批适应境内外游客需求的熊猫主题旅游线路、熊猫主题产品、熊猫主题旅游演艺等旅游产品。

（一）提升现有大熊猫主题景区

大熊猫栖息地现有许多生态旅游本底良好的资源，加上国宝大熊猫等珍稀动物便可以形成具有世界影响力的生态旅游产品。如四川的成都大熊猫繁育基地、雅安碧峰峡、九寨沟甲勿池等景区。未来的旅游发展，在宣传营销中，就要把零距离接触大熊猫作为一个重要的卖点，提升大熊猫生态旅游吸引力，带动入境游客和中高端游客。有必要请明星、网红以电视节目、直播等形式现身说法，打响现有大熊猫景区的知名度。

（二）创新开发大熊猫旅游产品

加快大熊猫主题公园建设。以主题公园的形式能更好延伸大熊猫文化旅游产业链，进一步推动大熊猫品牌形象融入景区。做好大熊猫研学旅游。……