赵 川

四川省社会科学院，四川成都 610071

引言

中国是大熊猫的故乡，是中国最有影响力的一张形象名片。利用好大熊猫文化旅游品牌，结合文旅融合的发展背景，推动大熊猫旅游良性发展，让游客更深认识到大熊猫栖息地的生态调节价值、生态产品供给价值、文化价值、美学价值等独特价值，为大熊猫栖息地内部带来更多环境效益、社会效益、经济效益是未来需要重视的问题。

一 创新打造大熊猫主题旅游产品

利用好大熊猫文化旅游品牌，结合文旅融合的发展背景和大熊猫品牌形象IP，将一些故事、场景、体验植入到旅游产品中，开发一批适应境内外游客需求的熊猫主题旅游线路、熊猫主题产品、熊猫主题旅游演艺等旅游产品。

（一）提升现有大熊猫主题景区

大熊猫栖息地现有许多生态旅游本底良好的资源，加上国宝大熊猫等珍稀动物便可以形成具有世界影响力的生态旅游产品。如四川的成都大熊猫繁育基地、雅安碧峰峡、九寨沟甲勿池等景区。未来的旅游发展，在宣传营销中，就要把零距离接触大熊猫作为一个重要的卖点，提升大熊猫生态旅游吸引力，带动入境游客和中高端游客。有必要请明星、网红以电视节目、直播等形式现身说法，打响现有大熊猫景区的知名度。

（二）创新开发大熊猫旅游产品

加快大熊猫主题公园建设。以主题公园的形式能更好延伸大熊猫文化旅游产业链，进一步推动大熊猫品牌形象融入景区。做好大熊猫研学旅游。围绕大熊猫本身和相关的动植物资源，主要面向世界中小学开展高品质的研学产品。除了大熊猫之外，还可以把栖息地内金丝猴、藏酋猴、喜马拉雅旱獭等动物和箭竹、绿绒嵩、康定木兰、杜鹃花等植物都作为研学科考对象[1]。以大熊猫生态为特色打造度假旅游产品。以大熊猫生长的地方为卖点，展示出众环境质量和生态品质，在条件许可的地方打造一批国家级、省级旅游度假区，在旅游度假区的软硬件建设中充分融入熊猫文化。以大熊猫文化为特征打造主题酒店和艺术民宿集群。选择用地条件好，市场空间大的区域建设一批大熊猫主题酒店或艺术民宿集群，将大熊猫文化深度融入旅游住宿产品中，改善目前园区内中高端住宿产品较为欠缺的状况。

（三）打造一批大熊猫主题旅游线路

大力推动文化旅游融合发展，结合园区实际，深入挖掘大熊猫文化主题资源，串联园区内自然风光、民族文化、天象天气、特色美食等资源，依托博物馆、纪念馆、传习基地等，积极发展休闲度假旅游、文化旅游、美食旅游、研学旅游等，打造一批市场上享有盛名的主题旅游线路。如四川可以结合成渝地区双城经济圈、“一带一路”、长江经济带等区域进行旅游合作，把大熊猫主题旅游线路纳入各种国内国际旅游节庆与交流活动。

二 促进大熊猫文化与旅游场景深度融合

以“熊猫形象+应用场景+深度体验”作为动力引擎源，通过创新熊猫形象适应不同的场景应用，不断培育消费热点空间。引导熊猫形象率先融入旅游、餐饮、演艺、文博等场景，推动熊猫形象在影视、游戏、娱乐、农业、科技等场景汇总的使用。鼓励、补贴旅游购物场所、文化休闲街区、艺术街区、特色书店、剧场群、文化娱乐场所群运用大熊猫IP形象营造氛围[2]。

（一）加深大熊猫体验提升文化旅游消费场景

专门设立大熊猫相关的主题餐厅、文化场所、主题乐园、温泉度假村等旅游设施，吸引世界各地的游客前来观光旅游，创造大量的附加值，推进为以生态体验为核心的国际旅游目的地建设，实现主导产业和经济发展方式的转型升级。

（二）推动大熊猫形象进入文旅品牌创建

用好大熊猫形象IP，展示当地生态文明建设和文旅经济发展成就。用熊猫形象提升各地文旅标识系统，申报的A级景区、生态旅游示范区、旅游度假区，历史文化名城名镇名村等要尽量植入统一的熊猫标识，要将熊猫标识的运用情况纳入相关考核指标。

（三）运用大熊猫形象开发文化旅游演艺产品

要立足现代旅游需求，打造游客喜闻乐见的大熊猫演艺产品。旅游演艺产品宣传要同时利用线上线下的渠道进行推广，并采用一些活动鼓励游客分享上传自己与大熊猫演员合影的精彩体验。旅游演艺产品需要充分挖掘大熊猫文化，结合时代特点和要求，深入生活、扎根人民，推出一批主题突出、题材多样、形式多元、喜闻乐见的优秀演艺作品，体现大熊猫栖息地特色、讲好大熊猫品牌故事。

三 做好大熊猫文化旅游宣传

从大熊猫形象和相关领域中提炼出题材、获取灵感，结合现代丰富的传播渠道，运用不同的艺术形式进行当代表达，推出一大批底蕴深厚、撼动人心的大熊猫品牌营销精品，促进大熊猫文化旅游消费[3]。

（一）推动大熊猫品牌内容生产

5G技术将为大熊猫品牌传播带来新机遇，要积极利用现代新媒体技术手段、制作方式、传播载体，适应年轻群体文化娱乐需要，推出一批大熊猫系列丛书、电影电视、游戏动漫、网络直播等文化旅游成果。利用现代科技传播大熊猫品牌要避免仅仅依靠视觉刺激，或者是纯交互内容体验，而是要从编剧、造型、场景设计、语言等方面细腻地展示出大熊猫国家公园的风光和故事，制作有强烈中国文化特色和元素的内容，提升大熊猫品牌的吸引力和感染力[4]。

（二）实施“大熊猫社交媒体大V”培养工程

选取国内外形象健康阳光、知名度高、影响力大、热爱大熊猫的体育明星、娱乐明星、政治人物、商业领袖等，利用其自身个人魅力和品牌，发布保护推广大熊猫的言论、文艺作品等，利用微博、微信、抖音、快手、B站、小红书等新媒体平台来宣传推广，通过定时发布优质内容，吸取稳定的粉丝流量，打造自有可控的大熊猫社交媒体大V。

（三）实施“大熊猫网红”孵化工程

“大熊猫网红”的孵化可以采取三种形式，一是大熊猫IP创建的初期，缺乏自有流量，需要和其他流量网红IP结合巩固粉丝，建议采用“熊猫IP+网红”的模式，形成优势互补，相互促进的方式形成合力。如通过开展熊猫+影视明星、熊猫+汉服网红、熊猫+体育明星、熊猫+非遗传人等推广活动，借助现有流量网红迅速提升自有熊猫IP的流量和粉丝基础。二是以一些知名IP做示范，精心选取大熊猫、大熊猫饲养员、大熊猫科研工作者、大熊猫爱好者等为对象，与专业自媒体网红孵化公司合作，结合年轻人喜爱的二次元文化，孵化并培养大熊猫网红，提升大熊猫品牌影响力。三是运用拟人化的大熊猫IP在新媒体进行宣传推广,由专业机构进行“大熊猫”运作，参考熊本熊的方式利用真人扮演的熊猫IP形象[5]，策划并参加各类活动，制作并发布丰富的创意短视频，使大熊猫品牌更具备人格化和故事性。

（四）实施“熊猫带你一起玩”系列活动

启动“熊猫带你一起玩”的系列短视频推广活动，包括“熊猫带你赏风景”“熊猫带你看国宝”“熊猫教你拍大片”“熊猫带你吃美食”“熊猫带你睡民宿”“熊猫和你去冒险”等系列活动，增加与用户的互动性和娱乐性，推广大熊猫新风景、新玩法、新体验。通过大熊猫IP现场的参与互动[6]，优先带动大熊猫国家公园、生态旅游区、文博场所、非遗园区、旅游度假区、特色街区等重点领域的高效推广。

四 结语

大熊猫文化品牌具有公益性和世界性，在开发文化旅游的时候，要把生态效益放在首位，在追求生态效益最大化的同时努力实现生态效益与经济效益的有机统一。大熊猫文化旅游需要帮助当地形成促进现代文化旅游产业链的形成，帮助大熊猫栖息地人与自然和谐共生，创造更多就业机会，用持续增长的物质财富和精神财富来满足区域内外人们的美好生活需要。