乔素华

【摘要】隨着科学技术的不断发展，新媒体逐渐在宣传阵地中占据了重要的地位，传统媒体不得不面临着转型升级。从报纸到广播，从广播到电视，从电视到移动端，正式进入网络信息时代的新媒体成为很多人获知和传播消息的主要渠道。面对新媒体时代下的传播特点，传统媒体受到了比较大的冲击，对于如何提升主流媒体的新闻传播力成为当下新闻人比较关注的问题。

【关键词】新媒体时代;主流媒体;新闻;传播力

中图分类号：TN94                  文献标识码：A                DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.20.064

主流媒体承担着意识形态宣传、舆论引领及增强文化软实力等重大职责。媒体融合发展是提高主流媒体文化传播力和竞争力的重大举措。长期以来传统媒体都具有较强的影响力，无论在政治、经济还是民生综合等方面都具有较强的舆论引导力，并且成为社会人群获取资讯报道的主要渠道。新媒体时代的到来，传统媒体面临着转型升级，需要借助新媒体打造新型主流媒体，这一背景下，传统媒体要与时俱进，借助新媒体提升新闻传播力和影响力，让主流媒体重返舆论市场，是传统媒体人应该不断探索的。

1. 主流媒体需要改进的几点方向

1.1 以报纸杂志为代表的传统媒体在新媒体时代的不足

这种形式的传统媒体是最具有时代特点的媒体，具有较强的影响力，但是新媒体时代下报刊形式的主流媒体最大的弊端就是信息生产周期长，传播效率低，而且信息形式单一，信息量有限，无法带动受众的思维活跃，让群众无法在视觉冲击下体验接受新闻和咨询的愉悦感。……