陆霄虹（南京艺术学院 文化产业学院，江苏 南京 210013）

19世纪70年代，印象派成员举办了第一次展览，几乎没有得到什么主流媒体的赞扬，赢得的却是观众一面倒的嘲笑，前景惨淡。19世纪90年代，印象派的作品逐渐得到了欧美艺术市场的认可。在今天的艺术市场中，印象派作品总是最受瞩目的艺术作品之一。毫无疑问，19世纪印象派带给艺术界的，不仅在于他们所创造的艺术理念和艺术表现形式，还在于他们获得市场成功的运作模式。作为一个艺术团体，印象派在向目标消费者营销传播的过程中，主动综合运用了多种传播渠道，最终赢得了市场的认可。

一、作为艺术团体的印象派

作为一个艺术团体，印象派并没有专门的艺术宣言或者纲领，他们是一个松散的组织。从1874年至1886年的13年间，印象派成员共组织了8次展览，但是并非每位成员都参加了所有的展览，事实上只有毕沙罗参加了所有8次展览。然而印象派依然可以被视为是一个艺术团体，成员们也意识到了成为一个团体的力量。雷诺阿晚年曾经对画商雷奈·詹伯尔说过：“我们正是因为彼此贫穷，所以搞到了一起，也正是因此才有机会共同创立了印象派。如果我们都是单独一个人，恐怕就没有这个力量，也没有这个勇气，甚至连想都不敢想。也正是我们的友谊和相互切磋，才导致了印象派的出现。”[1]4

首先，具有一致的艺术创作理念。印象派成员都是很不相同的艺术家，他们看世界的方式完全不一样，但是所有的画家都有一个共同的观点以及对待艺术和生活的态度，那就是他们发现了各种愉悦的主题。……