郭双雨

摘要：打造城市文化品牌就是要识别城市文化基因。同时具有江南特色和国际化视野，“兼容并蓄、海纳百川”的海派文化是上海文化的代表。本文以七宝老街为例，通过识别七宝老街的海派文化基因，探讨并提出将七宝老街打造成为城市文化品牌的策划路径。本文认为，通过品牌定位、品牌设计和品牌传播，能够帮助七宝老街品牌焕新，重塑海派文化基因的品牌价值。

关键词：城市品牌;海派文化;品牌策划

一、研究背景

（一）海派文化基因打造城市文化品牌概述

打造城市文化品牌首要的是识别城市文化基因。长久以来，“海派文化“被认为是上海城市文化的概括。[1]海派文化一般被称为上海文化，植根于江南文化基因之上。海派文化吸收了江南文化的古典雅致、“海纳百川”和国际化的开放、包容，将这种文化基因深深埋进上海城市精神和文明进程中，体现在上海发展的方方面面，造就出上海人的契约精神和有序的社会环境。

（二）七宝老街的海派文化基因

七宝老街传统的历史文化资源为上海市城市文化品牌的塑造、特色城市的形成条件、城市发展的辐射力和整合力提供了深厚文化积淀。[3]在传统建筑风格上，七宝老街的格局和街巷体系以蒲汇塘河为东西横轴线，以南北街为纵轴线，呈十字形布局，体现了传统建筑对称平衡的审美观念。 [4]在传统民俗文化上，七宝老街民俗文化产业基地以江南民俗古镇，传承了完整的民俗文化体系，其文化的源流可靠且有丰富的发展空间。……