摘 要：随着我国经济的发展和现代信息技术的普及，新媒体行业异军突起，在我国发展势头正猛，一大批草根人员凭借着新媒体发家致富。在此情况下，依托新媒体，许多产业项目都实现了新的发展。就文化产业而言，营销机制和策略都面临着机遇与挑战，亟待进行深入研究。本文主要围绕目前新媒体时代文化产业的发展趋势，就媒介营销趋势与策略展开分析，希望对我国新媒体文化产业发展有所帮助。

关键词：新媒体时代;文化产业;媒介营销;营销策略;互联网营销

本文索引：张欢.<标题>[J].中国商论，2021（21）：-119.

中图分类号：F724.6 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2021）11（a）--03

近年来，我国经济发展速度较快，文化产业成为经济发展中的重要组成部分，新媒体时代为我国文化产业发展带来机遇的同时，也带来了挑战。在这种机遇与挑战并存的环境中，为了让我国文化产业健康发展，媒介营销起到了不可忽视的作用，对推动文化产业发展有重要意义。

1 文化产业和文化产业营销

在我国，文化产业是以生产和提供精神产品为主要活动，以满足人们的文化需求为目标，是文化意义本身的创作与销售。我国文化及相关产业的范围包括：以文化为核心内容，为直接满足人们的精神需求进行的创作、制造、传播、展示等文化产品（包括货物和服务）的生产活动;为实现文化产品生产所必需的辅助生产活动;作为文化产品实物载体或制作（使用、传播、展示）工具的文化用品的生产活动（包括制造和销售）;为实现文化产品生产所需专用设备的生产活动（包括制造和销售）。……