(安阳师范学院 传媒学院，河南 安阳 455000)

社会化媒体的到来在社会工作、生活中具有变革性意义，它开创了全新的社会形态和交往模式。社会化媒体时代将独立的个人在不同的平台连接起来，媒体成为社会的连接组织。可以依托媒体平台探索如何提升非遗传承主体的传播效果，创新传承方式，提升传播力度，最终实现由静态保护向活态传承的转变。就这一议题，社会化媒体给我们提供了更多的可能性。

一、社会化媒体为地方戏传承提供可能性

社会化媒体(social media)又被称作社交媒体，指的是互联网上“基于用户社会关系的内容生产与交换平台”。社会化媒体覆盖的应用范围包含了很多领域，其核心要素是“人”“关系”“内容”“分享”。针对非遗传承来说，通过传承主体自媒体平台的建立凝聚大批有共同兴趣的爱好者，形成网络趣缘群体，在群体的交流与分享中提升话题的活跃度，提升趣缘群体的归属感与认同感，进而为非遗的活态传承开辟一条道路。

（一）人的兴趣是社会化媒体发展的原动力

网络时代最重要的资源就是注意力，而如何抓住人的注意力？呈现人的兴趣点便是很好的一种方法。人们根据自己的兴趣及需要选择社会化媒体类型，媒体满足度越高其就越受到欢迎，因此个人的兴趣就成为社会化媒体发展的原动力。微信不断升级更新，从基础的聊天功能，发展到发红包、搜一搜、摇一摇、看一看、拍一拍等社交互动功能，每一次更新都提升了用户的体验，满足了用户不断升级的兴趣要求。……