■李晓龙

近年来，以夜间经济为代表的消费新业态迅速发展，已经成为城市繁荣的新引擎。根据商务部城市居民消费习惯调查报告，我国60%的消费发生在夜间，大型商场每天18时至22时的销售额占比超过全天的一半，并逐步上升，夜间已经成为了消费的“黄金时段”。在2020中国夜间经济论坛上，中国旅游研究院发布了“2020夜景经济二十强城市”和“2020游客喜爱的十大夜间演艺”名单，南京和夜经济文化品牌“遇见夜金陵”双双入选榜单。

疫情之下，激发城市活力的“夜经济”扑面而来，南京创新推出“遇见夜金陵”文化品牌，让这个美丽古都越夜越繁华，越夜越“有戏”。

一、新形势下应运而生的文化品牌

2019 年9 月，南京市发布《打造“夜之金陵”品牌的实施方案》，从夜购、夜食、夜宿、夜游、夜娱、夜读、夜健七个方面，着力打造知名度高的南京夜间经济品牌。2020年初，突如其来的新冠肺炎疫情打破了平静，为了有效应对疫情所带来的不利局面，南京召开“四新”行动动员发布会，正式发布了“新基建、新消费、新产业、新都市”四新行动计划。在南京市委宣传部的指导下，南京市演艺集团整合旗下资源优势，创新策划推出了“遇见夜金陵”夜经济文化品牌，将高质量文艺演出融入城市空间与市民生活，不仅满足了多层次群众文化需求，还进一步促进了“四新”消费、提振市场信心、激活夜间市场，用文化赋能城市发展，为城市带来经济、社会、人文等多重价值。

二、文艺融入生活唤醒城市

疫情防控常态化之后，“遇见夜金陵”于5 月24 日开启了首场演出。“白玉兰”奖得主、南京市越剧团优秀青年演员李晓旭在时尚潮流的文化广场唱起了代表作《乌衣巷》，人来人往的商业街区因这场独具特色的沉浸式演出变得与众不同，市民游客则在传统与现代的碰撞中看到了不同以往的“风景”。此后，“遇见夜金陵”开始在全市的商圈广场、城市地标和文旅景区与市民时时相遇，通过小而精的文艺演出融入城市场景，点亮市民游客的夜生活。两个月期间，“遇见夜金陵”共计完成了12场演出，演出内容包括越剧、京剧、民乐、歌舞、杂技、西洋乐等，既有传统文化也有现代艺术，内容形式丰富多样。

融入城市空间。南京市越剧团名角新秀走进玄武区羲和广场，南京市民乐团在新街口正洪街广场进行民乐专场演出。两场演出的选址都是南京市民广为熟知的休闲文化广场，约个饭或是遛个弯就能看到一场精彩的演出，既有烟火气，又有文艺味。

融入文旅景点。南京市歌舞剧院和南京市杂技团在南京眼步行桥献演歌舞杂技，南京市京剧团端午节与“我们的节日”相结合，在熙南里唱响国粹，南京市越剧团在江宁织造博物馆开放夜游的首日演出精装版《红楼梦》，给市民、游客带来焕然一新的体验。

融入人气商场。“遇见夜金陵”邀请青年乐队“南京四重奏”走进河西金鹰世界，携省市文艺获奖杂技节目走进江北弘阳广场，精品越剧、京剧、杂技走进溧水海乐城及万达广场，市民逛商场遇见“夜金陵”，近距离欣赏专业艺术表演，更具参与感和沉浸感。

三、新演艺模式赋能城市发展

文艺点亮城市。疫情之下，剧场开放一直受限，“遇见夜金陵”打破以往镜框式舞台演出限制，将剧场搬到了观众的生活中去，让各式演出在城市的烟火气中流动，为观众带来全新的文艺体验。与此同时，“遇见夜金陵”也为专业文艺院团的创作增加了新的动力，为艺术走进市井社会、融入百姓生活提供新的渠道。不同以往的演艺模式给市民游客带来了惊喜，也给演艺行业带来了新的思考与机遇。

(一)最简单与最专业

“遇见夜金陵”的演出场地范围广泛，街区、商场、景点、街头，无处不可。舞台搭建与灯光设备等多依据于场地特点设置，注重简洁实用，不设观众席，市民可以随意驻足欣赏。相较于相对简单的场地与设备设施，专业文艺院团对于演出内容与形式的选择却非常慎重，演出节目都是经过精心挑选，既有经典保留，也有原创新戏，平时在剧场或是电视中才能看到的获奖作品也走可进市井街头，参与演出的演员都是专业文艺院团名角或骨干，其中不乏国家一、二级演员，比如南京市京剧团“梅花奖”得主范乐新、国家一级演员郭贺军，南京市越剧团“白玉兰”奖得主李晓旭等，真正做到把文艺精品送到人民群众的身边。

(二)小成本与大反响

脱离了剧场舞台框架，“遇见夜金陵”的演出更加机动灵活，也一定程度降低了成本，不仅如此，还收获了市民游客的广泛好评，产生了较好的传播效果。“遇见夜金陵”每场演出的规制虽小，但专业精深，受众面广泛。两个月来，“遇见夜金陵”在全市各处与市民时时相遇，便捷的“文化大餐”让市民游客对夜生活有了新的期待，主动去搜索寻找新的演出信息，以便提前安排好周末计划。与此同时，较多演出资源和商家也主动上门寻求合作，希望参与其中。小成本撬动大反响，“遇见夜金陵”逐渐成为广为市民熟知的文化品牌。

(三)文艺味与零距离

“遇见夜金陵”让平时在剧场才能欣赏到的各类高品质文艺演出走到了市民身边，阳春白雪的距离感被打破，艺术与生活也有了新的融合途径。在“遇见夜金陵”的演出中，正在表演的演员随时可能会把观众“拽”到剧情中去，观众不仅可以欣赏，还能参与其中，零距离与艺术家进行互动交流，让沉浸感和体验感更加浓厚。对专业文艺院团和演员来说，“遇见夜金陵”不仅满足了文艺院团的演出需求，也是对文艺院团综合实力的检验，演出没有后台，只有舞台，除了准备好的节目，还需要满足一些现场观众可能提出的其他期待，这些对文艺院团和演员们都提出了更高的要求。以文化赋能城市，在熟悉的地方带来完全不同的体验，“遇见夜金陵”让市民游客静下心来感受到南京城市生活的美好。

四、从一时一地到常态长态

“遇见夜金陵”是疫情之下南京市演艺集团为破局而培育的IP，虽然取得了一定影响，但好的品牌永远不能局限于一时一地，只有通过不断优化调整和持续性、常态性的资源灌注，才能保持住品牌的新鲜感，不断提升品牌的知名度与影响力。

2020 年，“遇见夜金陵”的演出主力是南京市的专业文艺院团，其优势在于能够始终保持高质量演出水准，但随着疫情形势的逐步好转和剧场的开放，专业文艺院团承担创作和演出压力更大，与之相对的，则是南京规模庞大的大学生与群文演出团体。持续两个月左右的“遇见夜金陵”结束后不久，在南京市委宣传部的指导下，南京市演艺集团又联合南京市广电集团策划推出“票友大晒”群文活动，这场票友“嘉年华”吸引了全省九个剧种四百余位票友参与，从中脱颖而出的获胜者被推荐参加了“票友大晒”与“遇见夜金陵”的联动展演，对“遇见夜金陵”来说，不仅演出内容更加丰富，还为市民提供了双向参与的渠道，品牌影响力得到了进一步扩大。

“遇见夜金陵”是南京发展夜间经济的一个缩影，未来还有很长的路要走。下一步，“遇见夜金陵”将整合全市更多演出资源，除了专业文艺院团外，还将把学生演出团体和群文演出团体吸纳进入演出资源库，让“遇见夜金陵”的演出内容与形式更加丰富，把“遇见夜金陵”打造成为更多人展示才艺的舞台。同时，演出场景也将进一步拓展，让高品质文艺演出走进乡村、走到全市各个角落，为城市的夜晚点亮灯火，让人民的文化生活更加丰富多彩。