□ 刘星辰

近年来，越南移动互联网用户群体规模持续扩大。根据《DIGITAL 2021:VIETNAM》显示，截至2021年1月，越南互联网用户近6872万人，16-64岁智能手机使用率达到总人口的85%。新型媒介技术的大量铺开，为短视频平台提供更多用户触达的条件与机会，但当地市场竞争十分激烈，YouTube等平台也在进行着短视频的内容运营。尽管凭着海量社交规模这些品牌能够快速风靡越南市场，但TikTok仍然凭着多年的精细化运营，继续占据着越南当地短视频市场的第一把交椅。本文将选取TikTok短视频作为研究对象，分析其在越南的传播特点从而更好地总结其发展过程中遇到的现实困境，并探索当地短视频平台未来发展的相关对策。

精准化传播：在地化经营与算法推荐并行

不同于微信、支付宝等传统互联网产品面向海外华人的出海策略，TikTok在越南一直秉持着在地化运营原则。所谓“在地化”，即作为一种产品或服务，理解多元文化根基，深耕当地人文精神领域，尊重其一脉相承的历史文化以及自古流传的风俗习惯，而为某一特定的文化、语言或地区所接受。TikTok在内容传播上将越南本土元素融入日常玩法的创新中。在品牌传播层面，TikTok不仅将在地化融入产品内核，完善客户端翻译从而引导用户无障碍投稿，而且还在当地承担着一定的社会责任，如在2021年3月份举行TikTok就业指导挑战上引导创作者、大学机构和非政府组织提供可靠、清晰的就业信息，以支持年轻人自主择业。TikTok以站内与站外相结合的方式完成内容与品牌的在地化传播，精准打击当地热点创作和信息需求痛点。……