□ 黄锡顺

新闻媒体在助农扶贫工作宣传报道中通过媒体的力量集中更多的注意力参与助农扶贫，这是媒体对国家大政方针的响应，也是媒体的责任与担当。湖南卫视作为省级主流媒体，发挥平台优势，创新媒体参与助农扶贫报道，取得了一定的效果。本文中，笔者把在新闻扶贫工作中所产生的与扶贫工作相关的，为贫困地区农户助产助销、提高其生活收入的报道统称为“扶贫助农新闻报道”。

《湖南新闻联播》扶贫助农新闻报道分析

新闻报道理念创新。创新理念是新闻报道创新的前提，有什么样的理念就有什么样的行动。打破传统的思维定型观念，以新的思维开启新的工作方式，不管是以“新闻大片”的形式，还是推出“新闻系列”，都体现了扶贫新闻的创新。

新闻报道延伸至直播带货，提升受众参与性。在新媒体时代，新闻报道的形式和叙事结构都呈现多元化的趋势，除了传统的新闻报道外，也出现了许多新的报道形式如交互式报道。受疫情影响，农产品的销售路径受阻，贫困地区农民群众的收入来源急剧减少，助农扶贫工作面临巨大的挑战。因此，逐渐兴起的直播助农成为新的零售方式，为农产品销售和扶贫助农工作打开了新天地。

湖南卫视推出《农家有好货》系列报道，与直播助农栏目“芒果扶贫云超市”相结合，一方面，详细介绍扶贫产品的背景特色，把果园变成直播间，同时报道中将品牌认知与直播带货、助农扶贫结合，通过融媒体的力量解决疫情期间农产品销路堵塞的问题；……