□ 宋炙蓉

跨文化传播指的是不同文化背景的人际交往与互动行为。而文化是以符号为载体进行传播的，当双方的信息编码不一样时就能称为跨文化传播，动漫影视作为一种新的影视类型是一种重要的跨文化传播手段。当今，全球化使各国除了在经济、政治方面交流密切，在文化方面也联结频繁。怎么做好跨文化传播，讲好中国故事，树立良好的国家形象，已成为新时代中国的重要课题。

2019年现象级国产动漫电影《哪吒之魔童降世》成为年度票房黑马，超越《复仇者4》《流浪地球》位居国内电影史票房第二，同时也赢得大量“自来水”观众主动进行多次观影甚至在各个平台广而告之。《哪吒之魔童降世》讲的是主人公虽“生而为魔”却“逆天而行斗到底”的故事，该影片对中国古代小说《封神演义》进行了创造性的重建，新的作品不仅符合当代观众的审美、视觉习惯，也符合当代人的情感结构。

该片在北美上映的两周内虽然烂番茄网上给出80%的好评度，观众的反馈好评度为98%，但是票房显示《哪吒之魔童降世》北美票房不到300万元。国内瞩目的《哪吒之魔童降世》在美国非好莱坞电影中只是票房第五，而第一名同样是动画电影——日本的《龙珠超：布罗利》（2018年），它的票房超过3000万元，是《哪吒之魔童降世》的10倍。这一消息引发了热议，人们开始思考为什么国内大火的现象级电影《哪吒之魔童降世》的海外票房却如此惨淡。

自从改革开放以及全球化以来，西方向我国输入了大量的文化作品，人们已经了解西方太多，若想要他们更好地了解我国，寻求他们对我国的文化认同，就要靠文化输出。……