□ 楚浩敏 王永收

IP是Intellectual Property的缩写，直译为“知识产权”，指在多个平台获得流量并通过吸引力传播内容。IP传播可以理解为利用IP以促进传播与提高知名度为目的所进行的一系列品牌营销策略，本质是粉丝经济。《新手驾到》是将戚薇、周深、吴宣仪等七人分为手动挡组和自动挡组，开启驾照考核之旅的首档定制驾考纪实类真人秀。节目以优质内容增加用户黏性，将内容和商业共同创造，把垂类的IP资源与IP价值和内容进行捆绑，形成了更有效的IP传播声量，促进节目IP多维传播。同时，节目建构思想内涵，在娱乐中普及驾驶文化，以呈现社会现实传递安全知识，培养受众的博爱与善意。

关注实际：以优质内容增加用户黏性

传统艺术的传播通常以中心化为特点，受众范围较小，而“传媒艺术借助现代科技和现代大众传媒进行传播”，从根本上“是以召唤大众参与为意的”，逐渐由“小众—中心化”传播走向了“大众—去中心化”传播。驾驶车辆是现代人必备技能之一，这也让驾考成为人们融入现代生活的手段。《新手驾到》注重发挥长尾效应，追求原创个性化的内容，节目垂直化的IP内容有利于增加用户黏性，推广驾考文化，树立良好的节目品牌形象和口碑。

长尾效应最根本的就是强调“个性化”“客户力量”和“小利润大市场”，通过原创个性化的内容，建立节目在受众、教育等方面的优势，进而延伸其长尾价值，是《新手驾到》IP化发展的重要手段。节目依托于“网络点映+移动终端+直播宣传”的传播手段，首次尝试商业运作季播真人秀，强化节目IP的品牌价值与商业价值。……