（深圳大学 艺术学部，广东 深圳 518061）

虽然近年来中国电影票房业绩在国家政策措施与电影人的共同努力下一往无前、连攀高峰，但随着全球化脚步的不断加快，包括影视在内的中国文化无可避免地受到世界流行文化大潮的冲击。一方面，诸如《速度与激情》、《复仇者联盟》等好莱坞大片每年蜂拥而至，使出浑身解数全力攻占中国电影市场。而国产影片中虽不乏《战狼2》、《红海行动》、《流浪地球》等“爆款”影片引起国际影坛的广泛关注，但当这些国产影片登陆海外院线时，却无一不遭遇票房“滑铁卢”，海内外商业市场所呈落差令人堪忧。另一方面，国产影片在柏林、戛纳和威尼斯等A 类国际电影节中的亮相亦不如从前出彩，除了对奥斯卡最佳外语片有所冲击外，至今可谓颗粒无收。

就世界电影市场层面而言，海外观众对中国商业电影的认同、认知与接纳程度仍处在一个较低的水平。中国电影海外遇冷，国内外市场落差巨大，国际传播不尽如人意，已是既定的事实，国产影片如何走向世界、输出文化，得到世界的接纳，值得我们分析与深思。

一、文化定势：单一类型片票房号召力不再

国产影片在海外市场的竞争中，也曾有过不俗的表现。作为国产影片走出去的先锋，武侠功夫片在海外电影市场当中具有绝对的票房影响力，甚至一众在海外享有盛誉的华语明星，如李小龙、杨紫琼、成龙、李连杰等人，也皆是以功夫片武打演员的身份走进银屏，随着作为中国文化符号代表的功夫日益为西方观众所熟知，功夫片成为国产影片在西方世界的代表性形象。……