杨佳妮 马梦婕

一、引言

2021年6月初，蜜雪冰城在B站上线两版主题曲MV，目前已超过2000万的播放量。在时长为24秒的中文版中，歌词只有“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”这13个字。视频中的画面也非常简单，只有三个雪人形象和一些与饮品相关的水果、冰激凌元素等。在英文版中只是将中文歌词改为“I Love You，You Love Me，MIXUE Ice cream&Tea”。蜜雪冰城的主题曲极大激发了网友的创作热情，他们以滑稽模仿（parody）、混仿（pastiche）、混搭（mash-up）等方式对其进行改编，催生了不同版本（例如黄梅戏版、地球版、京剧版等）的衍生视频。随后，蜜雪冰城更是趁热打铁，于6月11日在其官微发布了一条集合视频，包含了网友创作的14国20种语言的合集。在众多衍生视频中，B站UP主“猛男舞团IconX”6月23日发布的舞蹈视频尤其引人关注。视频中的舞团成员统一扮成蜜雪冰城品牌形象“雪王”的样子，配合音乐和道具，展示他们灵活的舞姿。截至7月20日，该条视频的播放量为1143.7万，位列全站排行榜第2名。蜜雪冰城B站官方账号前来留言：“吓得本王不知道说什么好”。

蜜雪冰城主题曲的走红还吸引了中央广播电视总台在内的诸多官方大号的持续跟进。例如，B站“央视频”官方账号发布了《空间站有宫保鸡》。该视频结合时事，向公众科普中国空间站的食物供给情况，获得网友好评。华为在其官方抖音发布了“太空人”系列短视频，其中一条便是太空人在蜜雪冰城主题曲的BGM中跳舞。上述衍生视频大多继承了原版视频中的“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”的歌词、雪大王头像、富有节奏感的音乐，其核心在于与原版视频具有高度的重合度。……