李杜若 柳 婷

社交软件和社交化信息平台的兴起拉近了虚拟终端下人与人之间的距离，推动着大众媒体走进以“即时传播与反馈”“信息交互”“社交分享”等为特点的社交化传播的新时代。越来越多的主流媒体和官方机构开始进驻不同的媒介平台，面向不同的受众类型进行传播。除了影响力较大的“两微一端”，由ACG亚文化社区发展而来的泛年轻人社区——B站，成了很多主流媒体的选择。例如，央视新闻、中国日报、环球时报等媒体的入驻，不论从点击、播放、留言等流量数据，还是从讨论、口碑和舆论引导来看，都获得了良好的效果。这其中，央视新闻入驻B站较早、影响力较大，且社交性传播的特征更加明显。本文以央视新闻在B站发布的视频为研究样本，探究主流媒体社交化传播的特点与发展。

一、主流媒体社交化传播的必要性与可行性

主流媒体一般指具备一定规模，体现并传播社会主流意识形态与主流价值观，坚持并引导社会发展主流和前进方向的主要媒体。主流媒体始终站在党、政府和最广大人民的立场，以客观、公正的发声来传播信息、引导和服务受众。

随着UGC（用户生成内容）内容生产趋于繁杂，不少自媒体为了占据新闻头条，抢夺新闻的时效性，利用“标题党”的方式来吸引受众的眼球，更有甚者，造成了新闻失实和虚假新闻的产生。面对复杂的传媒环境，习近平总书记曾在全国宣传思想工作会议上强调：“要坚持提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力”。……