罗南希

“网红”即网络红人，最初的“网红”是指因某个事件或某种行为在网络平台走红，受到网民持续关注或在某一专业领域深耕而为人熟知的人。自媒体时代的到来，使“人人都有麦克风”，“网红”现象呈井喷式发展。社交媒体、视频平台的产业化发展催生了一批批各具特色的网红，而“洋网红”则是网红时代的新兴群体。“洋网红”是指外国网络红人，他们多有在中国生活或旅行的经历，通过生产高质量的跨文化短视频，把自己所观所感的中国和世界通过社交平台呈现给观众，扮演着跨文化传播者的角色，逐渐在跨文化传播中发挥着重要的作用。

本文选取在哔哩哔哩视频网站（B站）拥有680万粉丝（截至2021年6月）的外国博主“我是郭杰瑞”为研究对象，分析跨文化博主发布的短视频的主题分类和态度表达，探析“洋网红”博主的在华传播实践及其跨文化意义。

一、研究对象和方法

郭杰瑞，原名Jerry Kowal，美国犹太人，是通过发布跨文化短视频在B站走红的海外博主。他在B站开设了“我是郭杰瑞”个人频道，视频累计播放量达7.8亿。新冠肺炎疫情期间，央视新闻独家对话郭杰瑞，与其合作出品了四期《相对论》活动作品，郭杰瑞也因此被粉丝亲昵地称为“战地记者”。

本研究运用python软件爬取郭杰瑞2017年入驻B站到2021年6月共计436条视频的标题，采用词频计量、内容分析以及情感分析相结合的方法，从主体分类、态度表达、标题设置等方面总结郭杰瑞在B站所发布短视频的内容呈现形式，探索其从开设B站账号至今的内容生产逻辑及短视频在跨文化传播中的作用和意义。……