（上海交通大学 媒体与传播学院，上海 200240）

2012 年，《那些年，我们一起追过的女孩》吹来了一股怀旧风，此后，青春题材的电影开始大量出现在大银幕上。但是随着《小时代》《栀子花开》《原来你还在这里》等电影的高开低走，青春题材电影渐渐成为了“烂片”的代名词。近年来，导演们不断探索青春题材电影的边界，类似于《过春天》《狗十三》等“残酷青春”影片的出现，获得了不错的口碑，但是在票房上不尽如人意。2019 年《少年的你》将校园暴力这一社会话题带入大众的视野，实现了叫好又叫座的成绩。根据电影票房网的数据，电影《少年的你》在2019 年度内地票房排名第9，历史排名第31，总票房15.32亿。该片获得第39 届香港电影金像奖最佳影片、最佳编剧、最佳女主角、最佳导演等8 个奖项，并入围第69 届柏林国际电影节新生代单元。

电影《少年的你》的主演周冬雨和易烊千玺，看起来是流量明星，最开始影片的营销活动也只是粉丝界的狂欢，但是从电影前期物料的投放、中期的口碑和之后的表现来看，它又不仅仅是一部“粉丝电影”或者“青春电影”。

一、前期：海报、视频等物料投放，借势营销，音乐营销

（一）以微博为主的物料投放，带动其他社交媒体。

微博热搜榜经历了两次“石化”（不允许更新），每一次都持续了一周时间。在没有微博热搜的一周里，网友们虽然有其他渠道获得最新的热议话题，但总感觉少了一点氛围，因为他们已经习惯了微博的“议程设置”。没有了微博热搜，就少了一个可以“围观群high、发泄过剩精力”的公共广场。……