◎蒋 勇

数字报纸的出现改变了传统报纸的发展模式，目前数字报纸在实际发展过程当中仍面临着诸多挑战。报纸行业一定要对自身进行明确的定位，根据目前数字报纸市场发展的实际情况进行不断改革和创新，充分发挥传统纸媒的优势，制定合理的付费策略，探索新的盈利模式，不断丰富服务内容，给用户提供更加丰富的阅读体验，进而促进数字报纸在未来得到更好的发展。

一、数字报纸的发展过程当中面临的主要挑战

其一，原版阅读和多媒体化选择的挑战。目前人们对数字报纸呈现了两种看法。一种看法认为数字报的发展目的就是为了将原版的纸质板报纸体现在互联网上，而且它的受众优势也是报纸版面的形态特色。另一种看法认为数字报纸要迎合时代发展的要求，在保留纸质报纸原生态的基础上，其内容和形式要符合网络的发展特点，这样才能开展进一步的附加服务，提升收益。基于此，坚持原版阅读还是开展多媒体化发展，是目前数字报纸面临的一大挑战。

其二，受众群体定位的挑战。数字报纸在发展过程当中并没有针对自身的受众群体进行明确定位。国内的数字报纸一般呈现在网站的新闻客户端或者媒体网站上，对具体的受众者并没有进行详细的调查和分析，只是靠个人经验进行大体的推测，这就为数字报纸未来的营销带来了一定的挑战。

其三，收费还是免费选择的挑战。随着多媒体的不断发展，目前人们获取信息的渠道越来越丰富，部分媒体为了提升自身的竞争力而采取免费阅读的策略。再加上中国网民大部分比较喜欢免费获取信息，如果数字报实行收费，网民在心理上无法接受。但是美国《纽约时报》成功的付费阅读经验，让人们对数字报纸收费有了新的认识。

其四，建立数字报纸平台的挑战。如果数字报纸单枪匹马很难进行长远发展，所以相关部门就开展了报业联合网的建设，以促进数字报纸进行商业化的发展。但收费的效果并没有达到预期，很多平台不得不悄然撤退，目前还在坚持的平台少之又少。所以至今为止数字报纸平台的建设也没有形成切实可行的商业模式。

二、数字报纸未来发展的策略

（一）采用数字报纸和纸媒相结合的发展模式

国内数字报纸在经过20多年的发展历程之后，很多人对数字报纸持观望态度，并没有制定出明晰的发展路径。数字报纸作为报纸行业历史资源的继承者，对于传统媒体的转型升级和创新有着非常积极的推动作用，它是传统媒体通往新媒体的主要桥梁。从目前的情况来看，我国传统报业在读者、品牌、经营、内容以及政策方面具有丰富的资源，而数字报纸的发展可以在一定程度上弥补传统报纸的不足，它不仅可以节约纸张，且还可进行信息的即时发布，同时具有强大的搜索功能和交互功能。因此数字报纸在发展过程当中要与传统报纸进行有效结合，充分利用传统报纸的特点和价值，发挥传统报纸丰富资源的优势，不断提升数字报纸的效用。当然传统报纸在发展过程当中也可以利用数字报纸的优势，采用新的媒介对其报纸内容进行不断延伸和丰富。同时数字报纸在发展过程当中也要跟上时代的步伐，对发展模式进行不断创新，可以借鉴新媒体的模式，采用互联网的思维进行营销。目前大部分的新媒体在发展过程当中新闻的采集主要以受众的需求为主，缺乏一定的新闻专业性。而传统报纸在新闻方面具有很强的专业性，这是新媒体无法具备的，也是目前数字报纸发展的最大优势。因此在未来社会发展的趋势下数字报纸为了获得更好的发展，需要与纸媒进行结合发展，二者之间相互促进相互弥补，进而达到共同发展的目的。

（二）采用不同的收费策略

在收费方面，数字报可借鉴国外报纸的先进经验和策略。例如美国的《纽约时报》，在收费方面采用的是计量式收费方法，读者可在规定的时间内免费阅读一定数量的文章或者新闻，超过阅读量之后就要付费阅读。国内数字报纸在发展过程当中应对受众群体进行细化，对免费比例进行有效明确，采用免费与收费相结合的多元化收费策略。同时可采用小额支付的方法，由小积多，久而久之也会创造惊人的受益。比如《人民日报》，它是以党报内容为核心，内容都是原创级别，且内容涉及到的都是党与政府、人民共同关注的问题，同时还起到了政治宣传的作用。因此它采用当天报纸的全部版面免费阅读，最近报纸前四版免费阅读，对于一些历史资料的下载和阅读则采用小额收费的方法。这样的收费方法就比较科学比较合理；作为地方性报纸可以将数字报纸与传统报纸进行捆绑，给用户制定合理优惠措施，并与同类型报纸进行合作；作为行业报，如果品牌影响力较好，但成本高效益差，那在未来就可以利用互联网数字来进行出版，这样就可以节省一定的成本，同时还可以获取较高的效益。

（三）促进服务向个性化专业化方向发展

目前国内数字报在发展过程当中可以从服务方面进行突破，寻找营利点。可以根据受众者的服务需求，为受众者提供专业化个性化的服务，满足受众者的阅读需求，进而有效提高数字报的收益。从目前市场的发展情况来看，珍藏的历史资料数据库是数字报纸未来营销的主要对象，数字报纸可以围绕这些资源开发相关的产品，也可以提供其它的个性化服务。其一，提升报纸信息资源的利用率。数字报纸可以挖掘已有信息资源的价值，对其进行有效加工和利用，然后向受众群体进行销售，实现报纸信息资源的最大化利用。其二，为受众群体推送个性化信息。可以根据不同的受众用户，设计一些专供个体用户需求的、普通的搜索是没有办法获取到的相关信息。比如可以设置《我的报纸》，为用户提供个性化的更高层次的信息资源，从而让用户享受到更好的阅读体验，给用户出售具有更高使用价值的信息。其三，开展增值服务。数字报纸可以针对用户的不同需求来进行定制，开展增值服务。

结语

综上所述，数字报纸要想获得更好的发展，一方面要采取数字报纸与纸媒相结合的发展模式，另一方面要制定多元的收费策略。同时，还要对服务模式进行创新，为用户提供个性化、专业化的服务，进而促进数字报纸行业在未来得到稳定持续的发展。