◎马 新

在互联网背景下，主播带货是通过直播平台来实现货品的销售，以直播的形式和手段来拉近与消费者之间的关系，实现快速销售，从而实现销售量增长、品牌效果提升目的的网络营销模式。从2016年开始，越来越多的网络直播平台不断出现，其中主要是京东、苏宁易购、淘宝等互联网购物平台最先引进直播模式，随之带来了直播热潮。2019年中国直播用户数量为4.33亿人，并呈现出逐渐增长的态势。而农产品生产经营中最明显的问题就是销售力度不足、生产较为分散，在互联网时代，通过电商平台，借助主播带货的手段，实现农产品的快速营销。

一、主播带货概述

（一）主播带货

主播带货指的是在互联网环境下，通过网络直播技术来进行在线互动答疑、在线商品展示等提升销售量、提升客户流量的新型营销形态。主播带货的方式有很多，可以是经营者、商家来自己进行直播带货，可以雇佣职业主播来推广自己的产品。传统实体店与主播带货以及网点销售等都存在明显的差距，网络销售平台的不同可以采用的卖货方式也有较大的区别。主播带货最明显的特征就是价格优惠、买卖即时互动、直播视频、操作简单等。尤其是在互联网+背景环境下，行业之间的合作越来越频繁，网络直播与不同行业之间的合作现场越来越普遍，主播带货模式凭借着实时性、互动性、直观性优势，带动了电商行业、娱乐行业等多个行业发展。

（二）主播为农产品带货模式发展的背景与意义

在新冠疫情的影响下，我国农产品销售受到严重的影响。……