◎余艳波 张志颖

武汉的城市形象被概括为智力密集、人文荟萃、九省通衢的中部崛起战略支点城市。但受新冠疫情冲击，公众对武汉城市形象的认知不再停留表面，更易受传播主体的行为和媒体议程设置影响。国内外媒体基于不同意识形态对武汉的差异化报道，需要政府牵头、媒体传播、公众践行，打造武汉城市和人民具备的英雄性格。本文将据此厘析新冠疫情灾难后传播武汉城市形象的内容和形式策略。

一、武汉城市形象现状

武汉整体优势在国内享有盛誉，但国际识别度不高，要基于城市形象未来功能定位，提高文化吸引力、资本创造力、社会竞争力，转变为知名度、美誉度、忠诚度共存的世界江城。

（一）理念识别

武汉的城市理念以“敢为人先，追求卓越”的武汉精神为核心。武昌起义是武汉民众开拓进取、奋勇向前的精神铁证，这股骨子里的闯劲一直传承至今。抗击新冠疫情时，武汉再次成为英雄之城，是城市文化的升华，居民气质的提炼。

（二）行为识别

武汉的城市行为表现为政府决策民主、企业协调发展、市民素质变化。政府打造高效廉洁的行为规范，坚持科学、民主、法治。企业以光谷产业园为重要支撑，形成产业结构协调发展的局面。但缺少响亮的武汉企业名片，还需夯实数字贸易实力，融入全球价值链和营销网格。居民越来越展现真诚待人、和以处众的风范。但有部分居民曲解“敢为人先”的武汉精神，以“中国式过马路”现象为例，在需要体现“等”时，错误表现出“敢”，仍需提升素质，营造文明的社会风气。……