舒柏文

一、全球化时代下中国摇滚乐文化的自我探索

今天，互联网的成熟让全世界的信息和文化得以快速传播、交流与发展，而这个过程之中又以音乐与围绕着音乐相关的视觉文化的传播最具代表性。不同于电视或电影，音乐在今天的影响力能超越前者，因为其符合互联网时代下大众碎片化生活方式的需求：人们可以一边戴着耳机或开着音响一边进行其他的活动。伴随音乐一起由互联网传播的，还有和各种音乐相关的视觉文本。其中，唱片的出现不但改变音乐的欣赏方式，更带动平面设计和广告的流行，为了推动唱片的销售，除了音乐本身的质量之外，唱片的专辑封面设计以及广告成为音乐传播时被重点考虑的对象。换言之，音乐在大众媒体下的传播促成音乐产业的建立，在产业建立之时与其相关的视觉图像也随之生成与发展并逐步影响人们的日常生活、穿着打扮、社交行为甚至交际用语上的习惯。

就像电视、电影一样，音乐成为大众文化种类的一部分，和其背后的资本运作不无关联。企业借由全球贸易网络和互联网使自己的文化产品得以向全世界兜售贩卖，并由此形成一套完整的产业链。对于这套产业链的运作，已有诸多学者对此表示质疑和批判：法兰克福学派将文化产业生产体系下出现的文化认作是“有着不同糖衣包装但口味相同的糖果”，判断其是一种对大众思想的欺骗和控制。“媒体帝国主义”，更是被许多学者提出用以描述有着雄厚资本的西方企业根据在发售国家的文化情况量身制作相应的文化产品，并由此传输与之相关的审美经验、意识形态等概念，造成该地区原生文化的灭亡和同质化。……