刘 欣

济南大学文学院

伴随着社会经济的不断发展，人的精神活动、物质活动日益活跃，与此同时，伴随着它们的活跃而发展的是符号。而符号的发展推动了符号消费的发展，二者是相互发展促进的关系。所谓符号消费是指“把商品当做表达意义和信息的符号来操纵和使用”。换言之，人们开始关注和追求商品背后的附加意义，而符号正是这种附加意义的表达。比如，在两件物品其他条件相似的情况下，人们可能会花成百上千的价钱去购买成本仅为几十块钱的物品，原因就在于物品的附加价值更加吸引人，即去除物品本身的使用价值，人们所购买的更多是一种附加价值，而这种附加价值我们就可以将其看作是商品的符号价值。而这种消费更接近于凡勃仑所说的“炫耀型消费”，在人们进行消费的过程中，“消费的并非是商品本身，实际上是它们在消费消费者，呈现消费者的社会地位。不同阶级的人们沿着社会等级发展，终于达到更高的地位并同时提出了文化需求，而这种文化需求就是需要用消费来炫耀这一地位。”

一、符号消费社会变化：日常生活审美化

若说起何为艺术？人们大概会想到文学、建筑、音乐、绘画等，如此来看，艺术似乎与日常生活有着一定的界限，二者并无直接的联系。但是在20世纪以来，艺术家们逐渐把目光投向生活，艺术与日常生活之间不再那么泾渭分明，它们的界限变得日益模糊，艺术品也逐渐走向人们的日常生活。……