范玉峰

济南出版有限责任公司

随着网络发展和媒介传播途径的多样性，以数字和网络技术为基础的新媒体得到迅猛发展，新闻宣传方式多元化、内容的多样化使得传统图书出版行业面临着前所未有的机遇和挑战，数字化转型被看作是图书出版行业未来的出路。因此，在当今的互联网时代，分析新闻宣传对图书出版的影响，提出图书出版转型的对策对促进图书出版行业的发展具有重要意义。

一、我国图书出版的时代特征

1.图书出版的身份发生变化。

在不同的社会发展背景下，其市场需求存在很大差异，图书出版的功能和特征也随之改变。印刷时代的到来使文字可以轻易被复制，规模经济的形成使图书出版不再局限于信息传播，其功能和特征也发生了前所未有的变化。电子计算机的出现以及移动网络终端设备的普及，使图书出版的传输速度和效率更快，图书出版的身份也由信息传播者变为提供者。在此期间，电子图书开始逐渐被众人接受，传统的图书出版行业面临困境。

2.图书出版的内容不断转变。

在互联网背景下，图书出版为了适应竞争激烈的市场，其内容不断发生变化。过去主要以图书为媒介，向读者传递一些思想认知，如今休闲的阅读方式、实用的图书内容广受大众喜爱。过去十年，图书出版呈现出多元化的特征。当前，图书出版以数字出版为主，互联网的包容性使得鲜明的专业分工被打破。在知识经济时代，图书出版的内涵发生了很大变化，基于内容生产、内容呈现等技术的不断发展，图书出版生产的产品不再只是以文字为主的单一式图书。

3.图书出版进入壁垒降低。

随着现代技术的不断发展，图书出版逐渐衍生出“出版大众化”的趋势，这意味着图书出版内容价值的功能性和延展性在逐渐凸显，未来更多人都将参与其图书内容的创作，参与者更加多元，行业门槛降低。随着新技术的发展，承载内容平台能够满足大众自主创作的热情和需求，从而提供便捷的支持。由此可见，越来越多的个体和群体在互联网技术支持下都有能够完成内容出版发行的可能，图书出版对各方面的限制减轻。

二、互联网时代下新闻宣传对图书出版的影响

1.互联网时代下新闻宣传对图书出版的积极影响。

（1）科学技术的发展。近年来，在移动互联网、人工智能等高新技术的支持下，信息产生和传播的工具不断更新，各种社交媒体应运而生，互联网数据量也随之增长。根据第47次《中国互联网发展状况统计报告》可以看出，我国十亿网民组成了全球最大的数字社会，其中网民使用手机上网的比例达99.7%。由此可见，移动互联网成为未来数字化时代的发展方向。此外，随着大数据智能分析技术的不断发展，智能终端的算法推荐功能可以了解到一个群体甚至个体的行为偏好，进行精准营销，推动图书出版链条快速发展。同时，我国5G技术的落地，使得图书出版不再局限于文字内容产品的生产传播。互联网技术的发展和完善，传统出版向数字出版转型，使越来越多的出版主体参与到数字出版的生产领域中，不同主体共同交流和分享，打破了传统的价值格局。

（2）政策导向的支持。2016年国家在十三五规划纲要中对出版行业的发展目标和任务进行了明确的要求，提出要将文化精品创作工程作为国家出版工程中的重要部分。为进一步促进文化体制改革，2019年中央宣传部、财政部等相关部门在财政税收方面给予了国有出版单位企业改制的支持。除了税收方面，政府和国家出版基金还加大了专项资金力度，确保出版业能够顺利实现改革，稳步发展。在此基础上，2020年5月，出版业新基也被提上日程，为出版业的发展指明了方向，带来了机遇。这些政策和规定都促进了我国图书出版发展和数字化转型。

（3）网络市场的完善。随着网络市场发展以及网络交易方式的完善，我国电子商务交易规模逐步扩大，其广阔的市场平台为图书出版提供了便利。移动互联网带来的优势就在于人们可以通过各种软件设备随时随地接收信息，并进行沟通和共享，这已成为一种普遍现象。但是信息时代的快速发展也对传统图书出版带来了冲击，其图书销量显著降低。互联网的开放性、共享性、个性化、便捷化，为图书出版提供了新的商业模式。为了扩大影响，抢占市场，图书出版业开始充分运用网络的便捷优势，改变传统出版的运营模式，逐步形成了线下与线上融合出版模式。

（4）国际交流的推动。我国新闻出版也在中宣部的领导下，积极配合国家的外交政策，实施图书出版“走出去”。通过参加法兰克福书展以及意大利都灵国际图书沙龙等国际书展和活动，把中国图书推向全世界。近年来，我国部分图书通过使用中国优秀传统文化价值观阐释世界热点问题，一批科技图书对外输出版权，人民大学出版社发起成立了“一带一路”学术出版联盟，中国外文局发起并建设运营“中国国际云书馆”项目，进一步推动了图书出版立体化“走出去”的出版营销结构。

2.互联网时代下新闻宣传对图书出版的消极影响。

（1）市场竞争激烈。在经济全球化背景下，世界各国的交流和合作不断加强，许多外国企业将资本投入我国。一些电商平台利用自身优势，整合市场资源，加大对手机图书软件的开发，给传统的图书出版带来了压力。同时，在数字信息化时代，新闻宣传的力度和广度不断扩大，传统图书出版更是缺乏新媒体影响力的平台渠道，渠道平台的短板严重掣肘了其发展。

（2）大众阅读观念和消费习惯发生转变。在信息化时代，数字阅读成为出版市场的新亮点，大众通过阅读手机软件推送的新闻能够实时了解相关动态。面对海量信息，读者对有效信息处理的难度增加，因此碎片化内容和浅阅读更能满足大众对新闻阅读的需求。此外，随着各种平台的增加、获取信息的渠道多样化，读者具备一定的独立思考能力，主动搜索内容的意愿更加强烈，其阅读习惯正在发生变化。

（3）图书同质化现象严重。图书同质化不仅包括内容方面的同质化，还包括出版单位的发行营销手段的同质化。在现代社会，人们的阅读选择往往易受非内容因素的影响。在这种情况下，图书出版社为了抢占市场份额，纷纷通过价格和宣传来吸引读者。这在一定程度上促进了畅销书出现，但是也造成了阅读同质化。同时，图书出版市场门槛变低，图书含金量下降，出版单位使用同质化竞争方式来谋取利益。

三、图书出版向数字化转型的发展策略

1.注重出版内容的开发。

在信息化时代，为了紧跟时代潮流，出版企业必须运用互联网建立相关技术平台，并提高新技术在内容领域的应用，加快智能化改革的进程。数字阅读的方式简单，内容丰富多样，这对大众的阅读方式确实产生了显著影响，但是其形式单一，加之人们几千年的纸质阅读习惯较难改变，所以，我们仍然要将目光集中于图书内容方面。为了更好地吸引读者，图书出版需要增强图书的内涵，紧扣创新优势，打造优质内容，还要从装帧设计到纸张选用都要仔细斟酌，以一种美的形式将最丰富的图书信息传递给读者。网络时代的到来要求图书出版要对自身进行重新定位，从信息的传播者变为信息提供者，积极与其他数字传播媒介进行合作交流，对优质资源进行开发，满足大众需求。

2.培养复合型数字人才。

科技的日新月异要求出版工作者必须适应科技发展给出版业带来的巨大变革，图书出版想要在转型中取得突破性进展，就必须着力培养复合型人才。要按照“产学研共同发展”的思路开展出版人才的培养，建立实习基地，设计人才培养方案，鼓励学生参加实践活动。此外，传统图书出版业要建立人才激励机制，不断激发从业人员积极性，使其角色发生转变，进而实现企业利益最大化。在转型过程中转变人才战略，创新人才的跨界合作，借用外部优秀人才，，加快数字化转型。

3.依托大数据，精准定位图书服务。

利用大数据来分析市场变化对企业的转型具有重要意义。传统图书的的资源和内容较丰富，但在数字化领域，其内容分类较粗糙，个性化定位存在明显问题。因此，想要对传统图书业进行改革，可以充分利用大数据来计算读者的阅读兴趣、习惯和方式，根据不同的阅读群体和个体为其提供个性化的图书服务，是当前图书数字化转型的必由之路。

四、结论

在互联网时代背景下，科学技术的支持、政策的引导和市场体系的不断完善在一定程度上促进了图书出版行业的发展。大众阅读习惯的变化、市场竞争的日益激烈对图书出版产生了影响，新闻宣传的多样性和内容的多样化也给传统的图书出版行业带来了巨大压力。为了顺应时代发展，图书出版必须根据发展环境的变化向数字化转型，与时俱进，才能获得良好的经济效益，促进我国图书出版行业的稳步发展。