贾琼

（二十一世纪出版社集团，江西南昌 330009）

1 从危机到转机，在出版角逐中重构“基本盘”

《2019年度中国数字阅读白皮书》指出，数字阅读市场是一个正在增长的市场。该报告显示，2016—2019年，中国数字阅读产业规模分别为166.6 亿元、212.7亿元、254.5 亿元和288.8 亿元。在规模庞大且上升迅速的形势下，互联网出版、电子书出版和手机出版等新的出版业态走进了千家万户，给人们提供了全新的视觉冲击和阅读体验，并逐渐形成了规模庞大的产业集群，也受到了高度的重视。

数字阅读发展迅猛，改变了读者的阅读习惯，传统出版业雪上加霜。如今，媒体间的界限越来越模糊，相互融合的速度也越来越快。面临数字化浪潮的极大冲击，化危机为转机的复合出版呼之欲出。

1.1 借助上游优势打破媒介壁垒

近年来，游戏、影视、动漫、数字阅读等数字化媒体对IP的争夺愈发激烈，IP的大热折射出了内容为王的实质。传统出版业作为内容生产的上游，在发掘和孵化IP上占有先天的优势。其图书的读者群体与其他数字化媒体的受众有重合，出版方参与着IP从生产到运营的全部过程。从某种意义上说，传统出版挤上了数字化发展的快车。

如今，许多畅销书被改编成了影视作品，成为出版行业的另一处金矿。2015年，青岛出版集团参与投资商业电影《九层妖塔》，开启出版进军影视产业的重要探索。尔后，越来越多的IP被搬至大荧屏，并收获可观票房。凭借着上游优势，传统出版行业通过优质IP资源与影视的嫁接，实现共赢。……