栾黎荔

摘要：随着我国科学技术水平的不断提高，多媒体艺术也逐渐兴起并被广泛运用到各行各业中，相较于传统媒体单一的表现形式，多媒体艺术在形式上较为多样化，将其运用到视觉传达设计中，更可使得其呈现出多样化的表现方式，给人们以更好的视觉效果，深受人们欢迎，市场认可度不断增加，可带动我国视觉传达艺术实现长远可持续发展。

关键词：视觉传达设计;多媒体艺术;表现形式

引言：

多媒体艺术可利用计算机将各类信息资源进行整合，使得视觉传达设计呈现出多元化的趋势发展，对传统媒体表现形式进行了丰富，更使得人们的生活方式和生活理念相较从前发生了较大变化。本文分析多媒体艺术的特征，指出多媒体艺术对视觉传达设计的影响，并分析多媒体艺术在视觉设计中的表现形式，以期为今后视觉传达设计提供参考，促使我国视觉传达设计水平的不断提升。

一、多媒体艺术基本特征

（一）综合性

随着社会的不断发展，人们对于艺术的追求不断提高，对于艺术表现形式也有了更高的要求，这就促使我国的视觉传达设计行业在近年来有了进一步发展。而随着科学技术水平的不断提高，多媒体艺术也开始兴起，相较于传统媒体艺术，多媒体艺术在计算机技术的支持下，具有极强的综合性，其不仅可以将传统图案、图片以及各类文字符号等融入到视觉传达艺术设计中，更可将声音等也加入到设计中，更极大的拓宽了其发展空间，在传统一维空间的基础之上将其拓展为多维空间，并借助计算机将其进行有机融合，极大的丰富了多媒体艺术的表现形式[1]。

（二）交互性

多媒體艺术相较于传统艺术，在交互性上也得以增强，由于计算机科学技术的进步使得信息的传播方式出现较大变化，对于视觉传达设计师来说，其可借助互联网将自己的设计作品进行线上发布，还可在线下对自己的作品进行现场讲解，并利用相关设备进行展示。更可在发布和讲解的过程中和网友进行互动，了解网友对于作品的评价以及网友需求，便于在今后的作品中及时进行调整，来符合大众审美。而借助多媒体艺术的交互性，观众以及网友还可根据自身喜好来选择观看的作品，通过多媒体艺术的交互性，可有效提升我国视觉传达设计水平[2]。

二、多媒体艺术给视觉传达设计带来的改变

（一）强化视觉引导

视觉是人们在欣赏某种事物时第一观感，通过视觉来将事物信息传送给大脑，然后大脑再对其进行分辨，而在这一过程中，人们随着信息出现变化，视线集中点也会随之发生变化。为更好的提升视觉传达设计的效果，需在资源整合的过程中保持信息的完整性和连贯性。尤其是在设计的过程中，由于设计内容一般呈现动态变化，为使得视觉可以更好的对其进行衔接，在设计的过程中需遵循先静态后动态，先简单后复杂的原则来开展设计工作。在整体布局之后对于细节内容也需及时进行优化，来提升总体效果。这就要求设计人员在设计出静态事物之后，还需加入一些动态事物，来吸引受众注意力，提升设计效果[3]。

（二）增强受众感知

为更好的使得受众对于设计内容留下深刻记忆，在进行视觉传达设计的过程中，设计人员可反复使用某种图形，也可对其进行特殊处理，使得其以一种全新的形式出现，使得整幅设计作品呈现出层次分明感。为更好的增强受众感知，还可将部分图片或者文字以动态形式来进行呈现，可有效提升视觉传达设计效果。

还可在设计的过程中应用多媒体技术将动态图案融入其中，将过往二维空间能够表达的图像利用三维解空间进行立体展现，可使得设计作品传递更为生动的图像，提升受众视觉冲击力。

三、多媒体艺术在视觉传达设计中的表现形式

（一）信息工具

多媒体艺术的不断完善使得我国的艺术类行业相较从前有了较大发展，更使得艺术创作方式和作品表达方式出现了较大变化，符合当下社会大众审美，这就促使设计人员在设计的过程中将多媒体艺术广泛运用到视觉传达设计中。在具体的实践过程中，设计人员可将其作为信息工具来运用到设计过程中。首先，可利用其将图形和图像进行高效处理，提升设计美感，而运用多媒体艺术，可增强图像的视觉效果，提升其艺术效果;其次，可利用多媒体艺术在设计的谷草中对文字和符号进行合理设计，来提升其视觉效果，更可利用多媒体艺术将文字的大小以及颜色进行灵活调整，可有效提升图形的表达水平，共同提升视觉冲击力;最后，色彩是人们在视觉上第一感受到的元素，因此，在视觉传达设计中，需重视色彩的合理设计，可运用多媒体艺术将作品的主题进行更好呈现。由于每种色彩所能表达的情感并不相同，在进行设计的过程中，需对该规律进行全面掌握，将色彩进行合理搭配，便于更好的向受众传达作品的思想感情。在具体的色彩设计过程中，设计人员可将文字、图形以及色彩进行科学搭配，可将传统元素和现代元素进行有机融合，来完整表达作品的内涵[4]。

（二）交互设计

多媒体艺术相较于传统艺术表达形式，其突出特点在于其交互性，因此，在将其运用到视觉传达设计的过程中，更应注重其交互设计，利用交互设计来提升受众对设计作品的关注度，更便于受众更好的了解作品的深刻内涵。在具体的实践过程中，在针对不同媒体进行差异化处理时，需加大对其控制程度，尤其是一些较为特殊性质的设计中，更应将交互设计融入其中，便于受众更好的理解作品内容。多媒体相较于传荣广播电视媒体以及纸质媒体，其可为用户提供更多选择，而用户也可借助多媒体来进行各类创造性操作，有效提升多媒体艺术设计的灵活性以及创新性[5]。

结语：

多媒体艺术的应用极大的丰富了艺术表现形式，尤其是其综合性以及交互性的特征，更符合当下社会人们对于艺术的更高追求。尤其是在视觉传达设计中，应用多媒体艺术更可强化视觉引导，增强受众感知，有着极为重要的现实意义。因此，对于视觉传达设计人员来说，需在今后设计过程中积极运用多媒体艺术来强化设计水平，实现该领域的良性循环发展。

参考文献：

[1]许雄海.视觉传达设计中多媒体艺术的表现方式[J].品牌研究，2020（35）：61.

[2]张华.视觉传达设计中的探讨多媒体艺术表现形式[J].环球首映，2019（8）：159，161.

[3]施天驰.动态平面设计表现形式初探——以动态GIF为例[J].戏剧之家，2019（6）：134.

[4]刘海英，林园，葛格，等.多媒体技术在旅游实景剧舞美装饰设计中的应用研究 ——以黑龙江旅游实景剧为例[J].新媒体研究，2018，4（23）：24-25.

[5]刘晨阳.基于水墨元素的视觉传达设计综合表现研究——以插画为例[D].北京：北京工业大学，2017.