摘要：以传承和弘扬红色基因为主旨的红色文化报道，一直是报道宣传中的主旋律。今年是中国共产党建党100周年，地方融媒体如何恪尽职守、履行担当，传承好红色基因，利用好红色资源、做好红色主题报道成为了眼下的重要议题。值此之际，本文结合江西新闻客户端分析出地方融媒体红色主题报道的呈现内容特点与传播形式，找出其目前存在的不足并尝试提出相应的改善措施，希望为我国地方媒体红色主题报道的完善与创新提供参考。

关键词：融媒体 地方融媒体 红色文化报道

一、深刻认识红色文化报道的内涵

红色文化是指在我国整个社会主义革命、建设与改革进程中中国共产党领导中国人民所创造的以中国化马克思主义为核心的先进文化，也是是党和人民在长期坚持不懈的伟大革命斗争中所孕育与缔造出的文化。红色文化作为一笔极为宝贵的精神财富，是建设和发展中国特色社会主义的强大精神支柱。[1]习近平总书记高度重视红色基因的传承和弘扬，强调要把红色资源利用好、把红色传统发扬好、把红色基因传承好。红色文化报道是弘扬和传承红色基因的有力工具和重要形式，伴随着社会公众接受信息的多样化，“做好红色报道、讲好红色故事”在中国特色社会主义新时代具有重要意义和传播价值，是主流媒体的责任与担当，也是弘扬主旋律、传播正能量的价值导向。主流媒体要对红色文化报道生产领域进行供给侧结构性改革，推进融媒体对红色文化报道中理念、内容、形式、方法等创新。只有把红色基因传承好、红色报道宣传好，才能推动党员干部不忘初心、牢记使命，才能促使人民群眾形成正确的价值观，维护良好的社会风气。

二、融媒体时代的红色文化报道

融媒体时代，信息传播的趋势与格局发生了重大变化。5G技术打开了传媒空间“万物互联、人机共生”新局面，为打造红色文化传播从直线式、扁平式进化到数字矩阵式提供了现实条件，同时也对红色文化报道提出了新要求、提供了新手段。地方主流媒体为尽快适应新形势的变化，积极树立起互联网思维，不断谋求新的新闻信息的产生与传播方式，实现以互联网为中心的新发展理念。许多地方媒体通过红色文化新媒体产品，以富有创意的策划、贴近受众的文案、新颖生动的技术，运用短视频、H5、VR、图解等技术手段报道红色文化，已成为为传统媒体探索和发力的领域。[2]

三、地方融媒体红色文化报道的内容策略与传播之道

（一）内容之策

为迎接中国共产党成立100周年，各级党媒深入贯彻落实习近平总书记关于媒体融合发展重要讲话精神，不断探索推进融合改革，充分利用融媒体资源优势，在红色主题报道中担当主力军、坚守主阵地、打好主动仗，以精品力作讲好红色故事。江西是一片具有光荣革命传统的红色土地，有着深厚的革命历史文化和丰富的红色。目前，江西新闻客户端的红色文化报道铿锵有力地传承和弘扬红色文化，其内容的选取策略主要有以下几方面：

（1）重温峥嵘往昔：兼顾可信性与贴近性

做好红色报道、讲好红色故事，要深挖权威内容和历史价值，总结经验和规律，进一步提升红色报道水平。地方媒体要突依靠本土红色资源优势，紧密围绕本土红色遗址、红色文物与红色人物等要素深入挖掘其背后的故事，基于史料的可信性与地缘性使用户增强对红色基因与红色故事的感知。中国革命的胜利从江西走来，新中国从这片土地中诞生。江西新闻客户端红色文化报道立足江西这片红色土地，通过融媒体技术，真实还原红色记忆场所，例如江西新闻客户端《文物里的党史故事》《红色传家宝》《听老兵爷爷讲党史故事》等“文字+短片”系列栏目生动地重现了红色历史岁月，增强了历史纵深感、素材的客观真实性与内容的全面性。

（2）立足当下实际：兼顾影响力与参与性

地方媒体要积极致力于本土英烈事迹和英烈精神典型个人的宣传，通过老一辈革命家与革命烈士后代的讲述，踏足革命老区，循着先烈足迹，不断寻找当下先进典型，结合红色老区建设的现状进行红色文化报道，特别是今年以来，由江西新闻客户端策划的“寻根‘江西红’联合行动”大型活动全面开展。此外还有《党史学习教育》《百年征程 红色足迹》《强省访谈》《江西是个好地方》等一批专题专栏已经家喻户晓;今年5月份，原创栏目《红土评论》获得全省优秀网评栏目称号。

（3）承载初心使命：兼顾感知力与激励性

地方媒体的红色文化报道应注重感知力与激励性，既要报道可感可触可学的红色文化的采风活动;又有普通群众、莘莘学子参观红色基地，追踪报道系列党史学习教育活动。[3]例如江西日报通过江西新闻客户端发起并报道“‘红动永新·百年沧桑看巨变’摄影大赛”“红色铜鼓·2021全国主流融媒体看江西”“讲党史 悟初心 感党恩——2021年红色江西全民网上朗诵大赛”“江西‘四史’学习教育知识竞赛”“党史进校园活动”等红色系列活动的追踪报道。这些红色文化报道体现了江西媒体对“红色”文化的重视，让红色文化在主题教育中代代相传，在红色报道中熠熠生辉。

（二）融媒体时代地方媒体红色文化报道的传播之道

融媒体技术的发展与迭代，为红色文化报道提供新的阵地，同时也为红色文化宣传工作带来了新的机遇与挑战。地方媒体主动打造融新闻客户端，借助其传播优势，增强“四力”，推动红色文化报道的传播。江西新闻客户端在融媒体改革中，注重移动优先，在表达、呈现与传播方式上均有独特之道，用融媒体大力唱响红色文化主旋律。

（1） 轻量化表达，对话百年党史精神

融媒体时代，红色文化报道需要采用更加接地气、轻量化的表达方式。传播内容的“轻量化”[ “轻量化”的概念源于汽车工业技术的设计优化研究，其核心是追求效率与效能的平衡，应用于新闻报道领域则涉及到传播方式与传播效果的优化改进。]呈现，是指通过凝缩内容体量、优化传播内容以提升信息触达率与传播效果。红色历史距离现代生活久远，主题宏大严肃，而居高临下、满腹官腔的说教、形式呆板的呈现在思潮多元化的今天只会让人敬而远之，更无法谈打动人心。自2020年起，“短视频+主流文化”成为短视频行业发展的重要方向之一。江西新闻客户端推出的《党史30秒》《档案里的共产党人》短视频栏目通过青年播音员对发生在江西的重大历史事件或者知名人物解读、对党的伟大历程和辉煌成就进行回顾，以短小精炼、新颖活泼、浅显易懂的形式，让用户更加直观地了解到党的峥嵘岁月，十分符合当下用户的碎片化阅读习惯，尤其在青年用户中获得较好的反响。

（2）全景式呈现，沉浸百年红色文化

全景式新闻综合文字、全景图片、全景视频、实时直播等多个媒体产品，将受众带入到红色主题报道的场景之中，高度还原报道事件，形成“超真实”的现场感。这种现场感让新闻报道变得鲜活起来，受众提升沉浸式体验由被动走向主动，真正参与到红色报道的过程中来。同时，全景式新闻将新闻的时效性发挥到了极致，采编播不再是孤立的新闻生产流程，而是融为一体，同时进行，将最“热乎”的新闻事件传播给受众。融媒体利用广阔的网络平台与技术优势，提升受众沉浸式体验，满足视听需求。江西新闻客户端直播的《唱支山歌给党听群众歌咏活动》《同上一节党史课》等直播报道，观看人数均超过17万。

（3）品牌化传播，成就标杆融媒作品

红色文化报道是众多新闻报道的一种。要使不同的信息做到具象化，最为有效的方式就是通过栏目化包装，使事件在栏目中产生一定的指向性[4]。今年3月22日，国内首个专门庆祝频道—江西新闻客户端《红色》频道闪亮上线，开启江西红色故事传承的新篇章。江西新闻客户端赣鄱云充分发挥三级联动优势，赣鄱云70个融媒体中心红色频道同步上线，将建党百年和党史学习教育的优质融媒体作品，联动部署至合作共建的70个市县级融媒体中心客户端。《红色》频道根据不同特点分为《红色领航》《党史故事》《历史瞬间》《人物长廊》等多个不同专题，为用户搭建红色文化报道的品牌资料库。

四、地方媒体红色文化报道的完善路径

（一）提高报道深度，抵抗虚无化风险

融媒体时代，红色报道的形式推陈出新，但笔下带情的要求永不过时。地方融媒体不仅要在大型节庆活动注重报道策划，更要在在日常报道中，注意发现线索、挖掘感人至深的红色故事，细节运用是提升报道品质的重要手段之一，这要求媒体有敏锐的洞察力和发现力[5]，要深入群众一线、以小见大，深刻立意，给予用户深入思考，不仅要坚持内容为王的策略，还要打造王牌内容，更不能因技术更迭而解构新闻专业主义。

（二）提高连接力度，增强互动黏度

从发展实践来看，尽管融媒体中为红色主题报道增强了知识性和趣味性，但仍然不能成功吸引大众的眼球。例如，从江西新闻客户端中可以看出，每篇报道底端的点赞数与评论数屈指可数。其主要原因，就是缺乏用户思维。在融媒体时代，地方融媒体必须关注用户需求的细微之处，满足用户的信息需求、观点认同和情感共鸣;注重用户的交流互动与反馈，深入挖掘用户的实际需求，推动红色文化报道的二次传播，在坚持党性原则的基础上，运用与时俱进的方式传播人民喜闻乐见的红色文化报道。

（三）提升宣传广度，增强话题热议度

地方融媒體要精心设置议程，为用户提供优质的红色文化报道，积极展现本土对红色文化传承的成果，通过跨地区与跨平台的联动共振，增强报道热度，积极在各大社交媒体上宣传红色文化与红色报道，使得报道效果和影响范围呈几何级放大，同时，在报道中要注意内容原创性与热议性，在技术轻量化的进程中，增强红色文化报道的波纹效应[ 波纹效应是指同一个事件，不同媒介，用不同方式，从不同角度展开报道、评论、深度访谈等，使得这一事件在传播范围、速度、强度像重石投入水中一样，持续展开。]。

五、结语

做好红色文化报道与传播，是主流媒体的光荣职责和历史使命。地方媒体要坚持守正创新，发挥好融媒体优势，抓住内容与技术创新的重点，更应该增强报道深度、连接力度和传播广度，持续壮大主流舆论阵地，以入耳入脑入心的方式，报道和传播红色文化、弘扬党史精神，汇聚起地方红色资源与红色文化的强大正能量，让红色文化源于历史、超越历史，在时代的浪潮中生生不息。

参考文献

[1]李茜.新闻客户端传播红色文化创新发展研究[J].中国出版.2017（24）：39-41.

[2]胡祥.当红色主题遇见新媒体技术——基于盐阜大众报新媒体对红色文化报道的分析[J].中国地市报人.2019（10）：42-43.

[3]刘华东.以“四可”提升红色文化传播“四力”——从盐城晚报系列特刊看地市媒体红色文化报道[J].中国地市报人.2020（07）：22-24.

[4]顾理平，李金宝.全媒体矩阵 立体化传播——新华报业传媒集团二〇一四年全国两会报道观察【J】.传媒观察.2014（05）：5-8

[5]王晓青.融媒时代党报红色主题报道策略探究——以《河南日报》探访中原“红色地图”系列报道为例[J].传媒.2021（01）：53-55.

作者简介：

朱思羽（1998—），女，汉族、江西南昌人，江西财经大学新闻与传播专业在读硕士研究生。

“轻量化”的概念源于汽车工业技术的设计优化研究，其核心是追求效率与效能的平衡，应用于新闻报道领域则涉及到传播方式与传播效果的优化改进。

波纹效应是指同一个事件，不同媒介，用不同方式，从不同角度展开报道、评论、深度访谈等，使得这一事件在传播范围、速度、强度像重石投入水中一样，持续展开。