尼扎木丁·热依夏提

摘要：群文活动是基于为群众服务而开展的趣味文化活动，具有一定的大众性，所营造的文化氛围也比较轻松、开放。在组织文化活动的过程中能够让广大的人民群众对国家优秀的文化内涵形成更加准确的思想认识，对传统文化的传承建立起一定的责任感，从而为真正提高民族文化的整体自信心提供助力。也能够营造良好的民族文化氛围，让我国的青少年能够从小受到传统文化的熏陶形成良好的素質品格。

关键词：基层群众文化;活动问题;创新对策

引言

促进基层群众文化艺术普及与机制创新的主要目标在于满足人民群众日益多元的精神文化需求，更好地保障群众的文化权益。还要全面了解群众的文化艺术需求，探讨基层群众文化艺术普及的精准化机制，合理调配丰富的基层群众文化艺术资源，丰富基层群众文化活动形式，提高品牌基层群众文化的影响力和带动力，积极组织开展各类辅导培训活动，加强基层群众文化活动的评估，发挥文化馆站的阵地作用，促进基层群众文化艺术活动的蓬勃开展，解决基层群众文化艺术普及现实问题。

1新时期组织基层群众文化活动的重要性分析

所谓“基层群众文化”指的就是人们工作之余，进行自我参与、自我娱乐的社会性文化现象。基层群众文化的发展是我国社会主义特色文化事业繁荣的标志，各地方文化馆开展积极的基层群众文化活动有着以下重要意义。首先，不断满足人民群众的精神文化需求。只要各岗位工作人员立足工作实际并能够深入群众之中，就能精确把握当地群众的文化需求并给出指导性建议，进而不断满足当地人民群众的精神文化需求。其次，保障人民的基本公共文化权益。人民群众具有参与、管理、创造文化活动的权益。文化馆是一个服务型机构与组织，其工作开展的顺利与否是保障当地人民群众享受文化权益的重要衡量指标。另外，有利于构建社会主义和谐社会。文化馆可以通过多样化形式对非物质文化遗产进行普及、讲解以及宣传，保障人民群众的文化艺术体验，为群众创造展示自我的文化舞台，提升人民群众的精神状态。

2基层群众文化活动问题

2.1企业对于文化建设的轻视

我国仍是发展中国家，我国大部分企业家主要重心都投入到生产中，对企业文化建设工作不够重视。部分企业对于基层群众文化的建设仍处于空白之地，企业管理层一开始就没有设置面向基层群众文化的工作内容，在该形势下开展基层群众文化工作变得尤其困难，同时也对企业的长远发展不利。

2.2管理机制有待优化。

首先，基层群众文化艺术普及与管理机制不完善，未能全面调研基层群众文化艺术普及的现状，不能深入总结基层群众文化普及的问题，未能加强基层群众文化艺术普及的导向管理。其次，政府对社会主体的基层群众文化服务供给的评估不足，未能形成标准化的管理机制，导致群众服务供给质量参差不齐，政府购买基层群众文化艺术产品的成本过高，未能有效约束市场主体。因相关的管理机制不完善，动态化管理能力不足，导致基层群众文化服务效率低下的问题。

2.3开展的文化工作，群众参与度较低

随着国家的发展进程，近年来基层群众文化建设资金投入力度正逐渐加大，同时政府为使文化工作开展更加顺利，相继出台了各类相应政策，在人力、物力以及政策的加持下，文化工作的开展得以顺利进行，工作内容也更为充实，开展活动亦有所增加，文化活动种类也日益丰富。奈何群众积极性始终不高，原因可能存在于活动过多以及内容上不为群众所接受，基层群众对于重复的活动司空见惯，对于活动所带的精神文化内容无法接受。部分基层群众物质生活并未得到满足，只有解决了基层群众物质方面的问题，才能更好地开展文化工作。

3基层群众文化活动创新对策

3.1坚持公益惠民，以品牌活动营造城市文化氛围

群众性是基层群众文化的显著特征;实现和保障人民基本文化权益，满足群众基本文化需求是基层群众文化的主要目标。因此，我们开展群文工作首先要把握正确导向，始终坚持以文化人，坚持为民惠民。其次，应该顺应文旅结合背景，坚持创新实践，着力打造有影响力的基层群众文化活动品牌。以品牌活动营造良好的城市文化氛围，让市民和游客有更好的文化体验，将城市印象通过文化传播和文化活动内化于心，从而既能提升上海基层群众文化品牌活动的影响力，又能促进旅游业蓬勃发展。

3.2资源调配、培养文化工作人员

目前国家对于从事文化活动的人员以及资金包括政策上都给予了极大的支持，加强文化设施建设以及文化工作人员培养是当务之急。及时维修老旧的文化活动室，尽可能创建多种类活动场所，及时更新图书馆藏书等，将对后期开展文化工作打好基础。大型活动资金不足时，及时与地方企业沟通，协商资金以及活动对企业的广告宣传，实现双赢。文化工作开展需要人才，人才关系到文化活动能否顺利开展以及取得良好的群众效果。政府可以组织民间艺术团体参与，同时在社区寻找、选取一批能够从事文化工作的人群，进行系统培养。对于贫困地区，应解决基本的物质需求，只有物质得到保障，文化工作才能顺利开展。

3.3用文化深度吸引群众长期关注

在群文活动全面开展的过程中，相关单位需要明确具体的活动目标，合理提高文化深度，让群众能够长时间对文化内涵保持兴趣和探索的欲望，始终支撑群众参与到文化的探索和实践当中。为实现这一目标则需要结合当地的实际情况，将文化与经济等不同模块建立起有效的联系，与时事政治相关联，从而保证所构建的文化活动体系在内容和覆盖面上更加全面，也能够群众在涉猎的过程中进行深入的思考，加深理解以及在情感上的感悟。以沿海地区的基层群众文化活动为例，在开展的过程中则可以结合海产品的销售以及国家在沿海经济发展方面所提出的战略法规，与当地的特色文化相结合构建完善性的活动宣传体系。

3.4引入IP元素

为了使基层群众文化摆脱“一老一小”的固有人群和“唱唱跳跳”的传统认知，上海市群众艺术馆早在新馆建成开放后就已经做了诸多探索。通过遵循“基层群众文化群众办”的理念，坚持“开放式办馆”，搭平台、筑桥梁，吸引了年轻群体的广泛关注和参与。从拥有大批宅男粉丝的“新年模型展”到萌妹子最热衷的“魔都手账集市”，都使基层群众文化拥有轻松、时尚、潮流的“打开方式”，受众人群也逐渐全年龄覆盖。这不禁让笔者思索，文旅融合后，基层群众文化将拥有更广阔的舞台，如何使基层群众文化以辨识度高、传播度广、覆盖性强的时髦形象让更多的群体所接受呢？也许打造富有创新和创意的超级IP是一张好牌。就如同近年来的“网红”故宫，人们首先想到的不再是庄严的巍巍宫墙，它逐渐走下神坛，从一座庄严的宫殿变成了一个时髦的品牌，这就是IP的力量。

结束语

文化是提升城市核心竞争力的重要支撑，文旅融合，是文化和旅游发展的客观需要和必然趋势，也势必成为提升国家文化软实力的强效引擎。文旅融合，能促进文化事业的繁荣及旅游产业的发展，助力坚定中国特色社会主义文化自信。对于基层群众文化工作，也无疑提供了新的契机和展示平台。新形势和新背景下，群文从业者要唤醒自身的文化自觉和文化自信，保持开放的心态，勇于尝试，大胆探索，创新服务方式、讲好百姓故事，吸引更多受众走近群文，把优秀的传统文化展示好，把人民的精彩生活表达好，为推动社会主义文化大发展大繁荣贡献智慧和力量！

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