陈仪

摘要：新媒体时代群众文化活动开展对于社会文化活动良好展开有重要的作用，也能够最大程度上促进和谐社会的有效发展。并且在新媒体时代到来之际，社会文化活动展开应该做好对群众文化活动的形式创新，确保文化活动展开更加有效。本文笔者针对新媒体时代群众文化活动开展进行分析研究，文章中简要阐述新媒体时代对群众文化活动的影响，并且在总结新媒体时代群众文化活动开展的形式创新策略。

关键字：新媒体时代;群众文化活动;新形势

随着我国经济建设的发展，我国居民生活水平也随之提高，并且居民对于生活的需求也随之变化，社会大众越来越重视精神文化活动的展开，群众文化活动随之兴起。在当前我国群众文化活动展开过程中，包括广场舞文化、群众艺术文化活动等多种形式，提升了现代社会大众的文化活动，对于社会发展而言也有重要的作用。而伴随着新媒体时代的到来，对新时代群众文化活动展开起到了一定的作用，有利于群众文化活动形式创新，所以在当前新媒体时代发展过程中，应该注重对群众文化活动的有效创新，利用新媒体及其技术，完成对媒体形式文化活动的创新，确保其创新展开更加合理。

1.新媒体时代与群眾文化活动

新媒体时代是当前社会发展的一大特点，其是现代媒体传播技术的优化改进，对于现代化的技术应用有重要的作用。媒体传播是社会文化传播的重要手段，对于社会文化活动发展起到了关键的作用。而在当前社会发展背景下，互联网技术、短视频技术以及数字化技术的发展，促进了新闻媒体传播技术的革新，并且在其技术发展背景下，也促进了以新媒体传播方式的优化。对传统的电视传播、报纸书籍媒体传播造成了一定的冲击、而在新媒体发展背景下，社会文化活动也受到了一定的影响。

群众文化活动，是当前我国社会文化活动展开的重要形式。在实际的群众文化活动展开中，其活动展开的主体是广大社会群众，其活动展开的主旨是丰富业余生活、完成文化传播。群众文化活动展开具有丰富性特点，其文化活动展开的形式多种多样，其中群众广场舞、群众体育活动、群众艺术活动是主要的活动形式。同时群众文化活动也具有娱乐性特点，群众文化活动的展开时间一般都是社会大众的休闲时间，能够帮助参与者放松心情、陶冶情操，最大程度上提升了新媒体时代下群众文化活动的有效展开，确保其活动展开更加合理。群众文化活动具有文化传播性的特点，能够对我国传统文化进行创新。如，群众自发组织的合唱或者民乐表演团队，是对我国的传统音乐文化进行宣传和传播，对于中华传统文化的传承发展有重要的作用。

2.新媒体时代下群众文化活动的主要影响

新媒体时代的到来，是对社会文化的传播方式进行改进，对于社会的文化事业发展多会产生积极的影响，并且在实际的社会发展过程中，其对于社会群众文化的展开也造成了一定的影响，具体包括以下几点内容。

首先，新媒体时代到来，主要是突破了传统媒体的宣传途径，是对文化传播方式的优化。而群众文化活动展开过程中，也需要进行宣传，才能够激发社会大众对群众文化展开的热情，确保群众文化展开更加合理。在实际的群众文化活动展开过程中，通过新媒体手段进行宣传，提升群众文化的知晓度，确保群众文化展开更加合理。

其次，新媒体时代到来，也能够促进群众文化活动形式的良好展开。在实际的群众文化活动展开过程中也可以应用新媒体技术，完成对群众文化活动形式的设计，确保其群众文化活动展开更加合理有效，提升文化活动展开效果。

3.新媒体时代下群众文化活动形式创新策略

新媒体时代下群众文化活动应该顺应技术发展潮流，完成对群众文化活动的优化改进，并且在其技术应用过程中，也需要对群众文化活动形式进行创新，以下是对新媒体时代下群众文化活动形式创新的有效策略研究。

（1）完成群众文化宣传形式创新

群众文化宣传是群众文化活动展开的重要内容，对于群众文化的展开、文化活动的拓展起到了非常积极的作用。但是，在传统的群众文化活动宣传过程中，其主要通过群众文化组织者完成活动宣传，其文化活动宣传效果相对比较差，所以在新媒体时代下，可以利用群众文化活动的展开，实现对群众文化活动的游侠宣传，实现群众文化宣传形式创新，确保其文化活动展开更加合理。①利用新媒体社交软件完成对群众文化活动的宣传。微信、QQ等都是新媒体时代下非常重要的社交工具以及媒体信息交流工具，其具有信息传输交流方便的特点。在实际的群众文化宣传形式创新过程中，可以利用微信和QQ做好群众文化活动的组织宣传工作。如，利用微信群等群聊平台，可以实现对群众文化活动的宣传和组织，让更多的社会大众了解到群众文化活动，同时也能够最大程度上提升群众文化活动的展开效果。并且在实际的群众文化活动展开过程中，还应该注重文化活动展开效果优化。②利用抖音、快手等短视频平台进行群众文化活动的宣传。在实际的群众文化宣传工作展开过程中，可以积极完成群众文化活动的宣传工作，提升群众文化活动的宣传效果，确保其活动宣传更加有效。

（2）完成活动形式的创新

在新媒体时代下，群众文化活动也应该利用新媒体平台完成群众文化活动形式的创新，新媒体技术以及平台对群众文化活动的展开提供了有效的技术服务支持。

首先，在群众文化活动展开过程中，需要对群众文化活动进行综合应用创新，并且其群众文化活动优化措施应用中，更应该注重对其文化活动进行合理的控制，最大程度上提升文化创新效果。在实际的群众文化活动创新中，可以利用短视频平台完成其群众文化活动的录制和传播，以“直播”的形式完成群众文化展开新形势，一方面能够促进群众文化活动的良好宣传。另外一方面，通过新形式的创新，也能够提升群众文化活动的趣味性。

其次，可以利用新媒体网络直接展开群众文化活动。如，很多老年人喜欢象棋作为业余文化活动，完全可以通过网络联机完成对象棋文化活动的设计和展开，提升文化活动的展开效果。

结束语

本文笔者针对新媒体时代群众文化互动开展进行分析研究，文化中形式创新以及宣传形式创新两方面提出群众文化活动创新策略。

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