谢凌云

(福建省烟草公司福州市公司，福建 福州 350100)

1 概述

优质的烟草品牌是烟草资产的重要构成部分，知名度高、美誉度好、忠诚度高的烟草品牌是烟草高质量发展的核心内容。基于数据要素驱动，分析卷烟品牌发展现状，不断优化调整品牌结构，是烟草公司持续保持竞争力的重要路径。

卷烟品牌发展问题是烟草从业人员和学者研究的热点。金安新[1]研究认为，烟草商业公司可基于地域的服务比较，借助市场细分理论，以地区个性化需求为路径，建立卷烟品牌体系。辜菊水等[2]指出，烟草经济新常态下卷烟品牌竞争愈演愈烈，优质的卷烟品牌将呈现强者恒强的态势。郑竹[3]分析烟草经济发展现状，认为应注重扩大烟草服务品牌价值。朱海[4]提出建设中国烟草新零售平台，增强市场渠道掌控力，是提高消费者和零售客户对卷烟品牌忠诚度和认知度的可行路径。李浩[5]提出加大技术投资，塑造品牌形象，同时应注重品牌塑造的信息化管理，提升品牌的商业价值。从以上的研究成果看出，卷烟品牌发展研究取得了一定成果，但是仍存在以下值得探讨的空间：一是烟草公司积累了大量数据，如何科学使用这些数据辅助卷烟品牌规划，优化卷烟公司的品牌布局；二是传统卷烟销售预排量采用的是结合相关约束条件，以人工方式进行预排，工作量大，并且难以将市场状态等信息融合考虑，预排工作存在一定的主观性。为此，本文融合多源数据，对数据进行预处理，科学评价卷烟品牌竞争力，并构建卷烟品牌调优模型，最后基于上述结果提出卷烟品牌的培育策略。……