贾文帅，李 凌，张瑞林*

近年，随着“放管服”改革的深化推进与政府职能的快速转变，我国体育赛事加速职业化改革的步伐。中国足球协会超级联赛（以下简称“中超联赛”）作为我国职业体育赛事的代表，其职业化和市场化水平影响我国足球产业整体发展动态。2016年4月，国务院颁发《中国足球中长期发展规划（2016—2050年）》，指出“应提升中超联赛的品牌价值，使场均观赛人次达到世界前列”。纵观中超联赛15年的观赛数据，其场均观赛人次和全年累计收视人次不断刷新。2018年，中超联赛以场均2.4万人的上座率和全年6.9亿收视人次成为收视率排名前列的顶级足球赛事，10年110亿元的全媒体转播权和年度4.65亿元的总赞助金额更成为中超联赛品牌商业价值的例证（德勤中国，2019）。然而，从理性视角剖析，虽然中超联赛的场均观赛人次已取得历史性突破，但这一数据在很大程度上得益于我国的人口基数。若横向对比中超联赛与国外先进联赛的其他数据，会发现中超联赛在运营投入、支出分配、盈利水平等方面均存在不足与差距。球迷消费是职业联赛存在和发展的必要条件之一，职业联赛长远健康发展的关键是成功吸引并留住球迷，即忠诚球迷是改革和完善职业联赛品牌建设与运营模式的关键因素（Özgen et al.，2017；Tachis et al.，2015）。持续观赛意愿是评估职业联赛能否成功吸引并留住球迷的关键指标，具有较高持续观赛意愿的球迷会进一步通过持续观赛行为提升联赛认同感和忠诚度，降低流失风险（Moreno et al.，2016）。……