韦英东　许佳琪　李涵

[摘 要]电商平台、短视频媒体平台以及互联网的发展，逐渐衍生出农产品网络直播营销的新模式，疫情当下新模式发展得更是风生水起，满足了消费者真实性和互动性需求，但也不可避免地产生一系列问题。文章以农产品网络直播营销模式为研究对象，分析其形式和存在的问题，为农产品网络直播营销发展提供思路和策略。

[关键词]互联网;农产品;网络直播;营销模式

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.30.126

1 引言

随着“互联网+”技术全面升级与普及，已经深入融合农业领域，对巩固脱贫成果具有重要意义，虽然农产品网络直播发展迅猛，同时出现了“跟风随大溜”的现象，有必要对当前农产品网络直播内容形式、存在问题进行针对性的分析，进而推动农产品网络直播营销模式发展。

2 国内农产品网络直播的形式分类

2.1 政府+特色农副产品+网络直播营销

直播内容：主要由政府出面直播销售地方特色农副产品

直播平台：抖音平台 快手平台等

直播案例：如砀山良梨镇镇长通过网络直播的方式销售砀山酥梨

阜阳临泉县县长通过抖音原牧场网络直播销售临泉芥菜;益阳安化县副县长通过网络直播营销方式推荐安化黑茶。这种直播形式往往以政府为主导，具有一定的公信力，农产品主要呈现地域化特点，直播效益良好，但介于直播以外“政治生态”问题不容忽视，因政府领导人在直播中可能会被新闻媒体过分夸大“特别为人民着想”，将“副职”说成“正职”，中纪委称某种意义上这属于“语言贿赂”，国务院扶贫办对政府领导人直播带货不反对也不倡导。……