余淑静　张峰　辛晖

[摘 要]随着新媒体环境下的短视频快速兴起，其消费模式对大学生的消费行为影响越来越大。短视频为大学生带来诸多便利的同时，也在滋长大学生消费，导致诸多不良现象。针对大学生群体存在不理性消费、盲目消费的现象，引导大学生群体进行正确消费，已成为当今的热点话题。文章根據新媒体环境下大学生消费的现状分析其产生的原因，并从政府、平台、学校、大学生四个层面提出针对性的建议及对策，引导大学生形成健康的消费习惯。

[关键词]新媒体;短视频;大学生消费

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.30.187

根据本次发放的1600份问卷调查（实际收回问卷1314份），短视频促使大学生产生消费的影响中，受短视频的诱导或优惠促销手段影响产生冲动消费的大学生占比53.19%;因商家夸大其词，诱导大学生盲目消费的占比66.67%;因假冒伪劣商品使得大学生得不到安全保障的占比61.7%。本文根据问卷调查的数据和社会上的大学生对短视频环境下的消费情况，初步得出结论：大学生群体存在不理性消费以及盲目消费等问题。

1 新媒体短视频下的大学生消费现状

当今社会，短视频快速成为主流文化，已然成为当代大学生每日必不可少的生活元素。表面上看，短视频给予大学生更多的舒缓学习压力的方式，给他们枯燥的生活带来了更多的娱乐消遣。但实际上，在短视频盛行的形势下，其“病毒式”传播的方式却给大学生造成许多的负面影响，以“暴力”的方式重构大学生消费习惯，刺激大学生群体的购买行为，诱导大学生盲目消费。……