程宇明

摘要：近年来，在人民群众物质和文化需求日益增长的背景之下，跨境电子商务应运而生且发展迅猛，而由于地域隔离、盲目逐利和法律适用差异等因素，国内电子商户面临频遭境外知识产权维权之诉的困境，其作为个体非理性的应对，导致诸多天价赔付数额的产生，甚至影响到整个电商领域对外业务的升级和拓展。电商平台作为电商领域的主导者，受制于法定的多重角色和现实的身份冲突，未能在以上情势中发挥应有的作用。因此，对于电商平台的角色和定位，应当突破既有规则的限制，在正面担当的基础上有所延伸和扩张，成为“吹哨人”“引领者”和“创设者”，并保持应有的中立性和独立性，成为跨境协调中的“达成者”，同时不可过分苛责其责任承担，以保证其职能发挥，进行角色重塑，以达成跨境知识产权之诉应对的高效可行路径，实现对跨境电商市场的反哺和促进。

关键词：电商平台;知识产权;角色重塑;定位

中图分类号：D913文献标识码：A文章编号：2095-6916（2021）19-0020-03

当下，经济全球化呈汹涌蓬勃之态势发展，跨境电子商务作为其中的突出景象尤其引公众关注。这一新型的贸易模式显然已给全球人民带来资源共享的极大便利，但其受综合商务、技术、全球化多重因素而带来的非理性、不确定性影响，加上各国法律规范尺度不一，跨境适用中难免出现混乱和偏颇。自2012年以来，国内电商领域面临知识产权输入风险的态势逐步显现，境外权利人以商标权、著作权、外观设计侵权等事由，不断向境内电子商户，尤其是中小商户发起诉讼，以上商户受制于知识储备、产业规模和法律意识的缺陷，往往在纠纷中处于被动状态。……