高桂芳 郭志斌

摘要：景区多语标识通过语码分布和排序构建视觉消费空间与游客进行互动，在向游客传递信息的同时，也在塑造着游客的旅游体验和景区的国际形象，兼具显性信息功能和隐性象征功能。在服务衡水湖景区创建中，调查发现景区现有多语标识普遍存在着外语种类选择不一致、语言排序随意、译文词不达意、文图不符、语用失范、忽略文化差异等诸多问题，不仅未能向游客传递正确信息，还潜在地影响着景区文化内涵和对外宣传。为此建议：统一语言种类排序，规范译文，制作多语导览手册满足国际游客的多元性需求，融入地域特色元素，增强对外宣传效果。

关键词：衡水湖;5A级景区创建;多语标识

中图分类号：F592.7;H004文献标识码：A文章编号：2095-6916（2021）19-0142-03

为服务衡水湖5A级旅游景区创建，本文从多语码视觉消费的角度研究景区的多语标识，讨论景区多语标识建设的现实情况和发现的问题，进而探求解决问题的途径，以助力提升游客的衡水湖游览体验感，提高景区的国际形象传播效果。

本研究的多语标识取自衡水湖4A级旅游景区北口—燕鸥桥—荷花园—景区正门出口，研究重点是多语标识包含的语言行为和象征意义，调研对象主要有道路交通指示、警示提示、游客须知和收费标准标识，旨在从多语标识的语言排序和译文质量两大方面探讨以下三个问题，以期为景区的多语标识设计提供参考：一是景区多语标识牌发挥哪些基本功能？……