贾佳 袁梦

摘要：2018年，上海发布了《全力打响“上海购物”品牌加快国际消费城市建设三年行动计划（2018—2020年）》[1]，目标要打造面向全球的消费市场，建成具有全球影响力的国际消费城市。论文面向“上海购物”品牌，基于品牌形成机理和作用机制，深入挖掘“上海购物”品牌的关键影响要素，建立能够反映上海购物整体品牌形象和影响力发展状况和趋势的评价体系，为打响“上海购物”品牌提供支撑和参考。

关键词：“上海购物”品牌 关键要素 评价体系

The Preliminary Study of "Shanghai Shopping" Brand Evaluation System

Jia Jia，Yuan Meng

（Shanghai Institute of Qualily and Standardization）

Abstract： Shanghai issued the three-year action plan to launch "Shanghai shopping" brand to accelerate the construction of international consumer city （2018—2020） in 2018. The goal is to build a global oriented consumer market and build an

international consumer city with global influence. Focus on the "Shanghai Shopping" brand， this paper based on the formation mechanism and mechanism of brand， deeply explores the key factors of the brand influence of "Shanghai Shopping" brand. In order to provide support and reference for launching the "Shanghai Shopping" brand， this paper also establishes an evaluation system which can reflect the overall brand image and influence development status and trend of "Shanghai Shopping" brand.

Key words： "Shanghai Shopping" brand， key factors， evaluation system

1 品牌相關理论

1.1 品牌内涵

品牌是一个集合的概念，主要包含两部分：品牌名称和品牌标志符号。美国市场营销协会将品牌定义为“用以识别一个销售者的产品或服务的名称、术语、设计、符号或其他特征元素，以和其他销售者的同类产品或服务相区别。”国家标准GB/T 29187—2012《品牌评价 品牌价值评价要求》中对于品牌的定义为：与营销相关的无形资产，包括（但不限于）名称、用语、符号、形象、标识、设计及其组合，用于区分产品、服务和（或）实体，或兼而有之，能够在利益相关方意识中形成独特印象和联想，从而产生经济利益（价值）。

1.2 品牌评价方法

国外对于品牌价值的研究大约开始于20世纪80年代，但对于品牌价值的形成、内涵和定义未达成统一，因此当前品牌评价存在着多种模型和各种不同的方法。目前这些评估方法大体可以分为两类。

一类是基于财务、市场要素的评估方法，比较具有影响力的评估模型包括Interbrand评估法、Financial world评估法、HIROSE评估法等。……