刘瑞佳 肖颖喆

摘要：多感官包装设计有利于增强产品包装对消费者感官通道的刺激，提升消费者的体验效果。区别于一般的包装设计，多感官包装设计在满足产品基本功能性需求的前提下，重视对消费者视觉和非视觉感官的刺激。从视觉和非视觉形式上分别对多感官包装设计进行了论述，从不同感官体验出发对多感官包装设计价值进行分析研究，旨在为包装设计师提供不同感官维度设计的参考，提升产品对消费者的情感影响。以多感官包装设计形式提高产品的辨识度，让包装以更具人性化、交互性和趣味性的形式走进消费者的生活。为丰富消费者在使用产品过程中的情感体验，将“良好体验”作为基本要求，从整体性和实用性的角度出发建立综合性的包装设计是多感官包装设计今后的发展方向。

关键词：包装设计；多感官设计；体验设计；情感需求

中图分类号：TB482 文献标识码：A 文章编号：1400 （2021） 08-0087-07

基金项目：湖南省教育厅重点科研项目（19A140）；湖南省教育厅普通高校教学改革研究项目（湘教通[2017]452号-276）

Multisensory Expression in The Form of Packaging Design

LIU Rui-jia， XIAO Ying-zhe（College of Packaging and Materials Engineering， Hunan University of Technology， Zhuzhou 412007， China）

Abstract： Multi-sensory packaging is conducive to enhancing the sensory stimulation of product packaging on consumers and improving the experience effect of consumers. The multi-sensory packaging design is different from general packaging design， multi-sensory packaging design attaches importance to the stimulation of consumers visual and non-visual senses on the premise of meeting the basic functional requirements of the product. The paper discusses the multi-sensory packaging design from visual and non-visual forms， analyzes the value of multi-sensory packaging design， and aims to provide packaging designers with a reference of different sensory dimensions and improve the emotional impact of products on consumers. To improve the identification of multi-sensory packaging design， which make the customers feel humanized， interactive and interesting. In order to enrich the emotional experience of consumers in the process of interacting with products， “good experience” is the basic requirement. In the future， multi-sensory development direction which will be established from the perspective of integrity and practicability.

Key words： packaging design； multi-sensory design； experiential design； emotional need

包裝不仅起着保护商品的作用，更是向受众传播的媒介。一成不变的包装形式已经无法满足消费者的情感体验和心理需求。消费者在满足对产品基本功用性需求关注外，更加注重产品的趣味性。这是因为传统包装与用户间的沟通往往是单向传递信息，缺乏趣味性。于是设计者们转变设计思想，努力寻找除视觉外可以给消费者带来多维感官刺激的手段。……