杨齐，王昭娟

(甘肃政法大学 商学院，甘肃 兰州 730070)

随着“大众创业，万众创新”浪潮的兴起，社会创业企业也随之大量涌现。新创企业因新进入缺陷和生存挑战等易陷入利益相关者认知和认可度低等合法性问题[1]，社会企业又因其商业手段与公益目的的双重属性，陷入身份认同危机与规模扩张困难等多重困境。如何突破“合法性”障碍，获取社会资源与稳定的生存环境，成为社会创业企业发展过程中的主要问题之一。与解决社会问题的公益逻辑相对的是市场化手段的行动逻辑[2]，由此社会企业合法性具有特殊的重要性和复杂性[3]。在现有研究中，学者多围绕社会创业企业合法性的获取途径与手段展开[2,4,5]，而鲜有针对合法性获取的认知阻碍阶段展开。为此，本文从认知获取和认知修复角度，分析社会创业企业采用构建型修辞策略和修复型修辞策略获取合法性的过程，以期为社会创业企业构建和修复合法性提供理论指导。

一、理论分析

社会企业将社会使命与盈利目的相融合，公益逻辑与盈利逻辑的混合使其合法性的获取面临挑战[6]，合法性是人们对事物或行动是否符合规范和期望的一种认知[7]，主要有规制合法性、规范合法性和认知合法性三种，合法性能够帮助组织获取资源与支持，是组织成功生存的关键。而社会创业作为舶来品，其身份难以被投资者、社会公众等认同，合法性障碍使其规模扩张困难[8]，发展受阻；再者，社会企业打破了商业与慈善的边界，模糊的界定使其利益相关者缺乏对组织实践适当性的判断标准，由此引发合法性危机[9]。……