医院院报一直以来都是传递医院资讯的主渠道，在医院宣传工作中占有一席阵地。如今在多元化的新媒体的冲击下，人们获取资讯的渠道更依赖于微博、微信、网络等。在传统纸质媒体整体上式微的趋势下，医院院报也出现发展瓶颈，如閱读人群量缩减、阅读兴趣度衰退等。医院院报如何摆脱困境继续发挥作用，成为各家医院一项新的课题。

1.现状

随着网络、手机、微博、微信及APP客户端等新兴媒体的兴起，使医院的文化传播途径也随之多元化，院报一枝独秀的传播格局被打破。网络媒体集视听功能和互动于一体，发展势头强劲，对人们有着很大的吸引力。各医院都建立了自己的网站，开辟官方微博、官方微信公众号，都有容量大、时效性、交互性、无地域限制等优点，医院新闻、动态都能第一时间向受众读者更新。相反的，院报就无法做到时刻向受众传播。受到出版周期的限制，一般院报都是二、三个月才出版一次，有很大的滞后性。读者看到的院报中的新闻报道已经是一两个月之前的事情。

院报作为发布信息的载体，会议信息多，工作动态多。院报读者首先是医院的职工，但院报所登的信息与职工切身利益相关的内容不多或关系不大。同时，受版面数量、形式的限制，院报普遍存在信息量少、内容单调、可读性不强。另外，新闻标题缺乏吸引力，口号型标题过多也是院报逐渐“失宠”的原因。

《宁波市中医院报》创刊于2003年6月，每季度按时出刊，每期印刷2000份，现已出版69期，是首批获得宁波市医院院报获准印证的报刊之一。……