周康林

摘要：研学旅游是城市旅游的有效组织部分和延伸，是文化休闲旅游的重要形式和内容，也是一种新兴的旅游形式，代表着目前和今后旅游发展的一种趋势和潮流。校园具有独特的校园文化和旅游资源，《校园梦想家》项目通过对高校旅游资源的分析，更好地挖掘和发挥其资源优势，打造具有特色的旅游产品，实现学生、高校和本项目的多方共赢。

关键词：研学旅游;高校旅游;SWOT分析

研学旅游是以校园为旅游目的地，以现代化高等教学设施、优美的校园自然风光和深厚的校园文化底蕴，以及浓郁的人文学术氛围为旅游吸引物，满足其精神层面和知识层面的特色旅游活动。高校旅游因具备时尚、人文底蕴深厚的特征，属于赋予文化体验性强的研学旅游。在我国，高校校园属于相对封闭的区域或教育组织所在地，并处于封闭和半开放的状态。校园旅游经过十几年的发展，已经在理论研究方面取得了较为丰硕的成果。这些研究主要涉及概念界定、大学校园旅游资源开发、产品类型开发、客源市场及营销、存在问题及对策、校园旅游发展评述和校园旅游开发的感知与态度等方面。影响大学校园旅游开发的因素有很多，借用SWOT方法可以分析校园旅游开发的优势、劣势、机遇和威胁，也是本项目成功开发的前提和关键。因此，本项目组成员立足苏州，在这方面进行较为深入的研究与探讨。

一、项目优势分析

1.优越的地理区位条件