摘 要：“跨文化”传播语境下，文化传播主体的主观输出与文化受体的客观接收是传播效果认定的“二元思维定式”。而“转文化”传播并非单纯的二元定式，其传播效果的认定具备“四元思维定式”的特征。“转文化”传播侧重于对文化本身的科学转化与包装，进而破除“跨文化”的交流障碍，较好地输出文化，提升国家形象。因此，“转文化”传播与国家形象对外传播具有内在的逻辑关系。辜鸿铭、李子柒在文化对外传播实践过程中，从文化内容性转化、生态适应性转化、传播媒载性转化、受众视域性转化等方面着手，将“文化迁移”转向“文化转化”，客观上实现了从“跨文化”传播到“转文化”传播的范式转变，增强了国家形象对外传播的有效性，成为国家形象对外“转文化”传播的有效范式，为当下中国文化的对外有效传播提供了有益启示。

关键词：“跨文化”;“转文化”;国家形象;文化传播

中图分类号：G12

文献标志码：A文章编号：1002-7408（2021）10-0096-06

作者简介：姚志奋（1982-），男，河南上蔡人，黄淮学院外国语学院讲师，博士，研究方向：跨文化传播。

在传统文化传播理论中，“跨文化”传播更多被描述为“不同国家和地缘背景下多元文化间的传播或者交流”，其主要目标在于文化得以扩散、被介绍。该目标的实现主要着眼于文化传播主体的主观输出与文化受体的客观接收，在实践中容易陷入文化的“单一搬运”与“被动接收”的尴尬境况。而“转文化”传播的要义则是在“文化搬运”“文化接收”的基础上，侧重于对文化内容与传播方式进行“目标性转化”，使得受众易于理解、乐于接受，变“文化排斥”为“价值认同”，变“被动接收”为“主动接受”，进而较好地输出文化，提升国家形象，掌握文化话语权。……