凌慧

过去在干衣需求较高的南方地区市场上，单价较低的直排式产品占据销量的绝大部分。在这个阶段，干衣机是作为刚需型产品存在的。后来冷凝式、热泵式产品更多地出现在市场上，则是由品质型消费需求支撑的，也正因为如此，地域对干衣机销售的制约已经逐渐淡化。尤其是热泵式干衣机引入中国市场，以线上超过6000元、线下超过8000元的市场均价，推动了干衣机市场的从产品到市场规模的重新定义。

根据全国家用电器工业信息中心监测数据，2021年上半年，热泵式干衣机在线上的销量同比 2020年同期增长高达207%，已经占据线上市场干衣机整体销量的七成以上；线下销量同比增长也达到62%，在整体线下干衣机市场销量占比为97.7%。热泵式干衣机的蓝海市场吸引了美的系、海尔系、格力、海信、长虹美菱，以及创维、TCL等家电企业的进入，未来中国干衣机市场将有多大的空间，是由参与企业的耕耘决定的。作为一个舶来品类，热泵式干衣机市场的持续发展，仍需解决好本土化问题，以下几个方面是需要相关企业着重思考的。

1、加强消费者教育

首先，使用干衣机烘干衣物是西方社会久而有之的习惯，在美国洗衣机和干衣机的配比达到1：0.9，因此这种生活习惯已经成为文化的一部分，在普通大众的认知中是理所当然的事情。而在中国，我们进入工业化时代的时间并不长，很多生活习惯和大众认知是从农业社会延续下来的，比如在庭院中晾晒衣物，自然风干、紫外线杀菌。……