吕 波， 王 辉， 何 悦， 周仲鸿

(渤海大学 管理学院， 辽宁 锦州 121013)

旅游产业蓬勃发展不仅提高了人们的生活质量，更是拉动了经济增长。同时基于即时性、开放性、交互性的特点，互联网逐渐成为信息生产和传播的主渠道。互联网的普及改变了人们的生活方式，在生活中发挥着不可替代的作用。在“互联网+”时代，互联网的规模优势和应用优势推动旅游与互联网融合发展的广度和深度。游客借助互联网了解旅游目的地相关信息已经屡见不鲜。一些统计数据分享平台如百度指数也更容易获取网民的关键词搜索趋势、洞察兴趣和需求、监测舆情动向等相关信息。通过对相关数据进行综合性分析，对旅游企业了解旅游流变化特征以及科学制定营销策略具有重要意义。

旅游网络关注度在某种程度上直接反映网民对某一事物或者现象的关心程度，与公众的现实社会行为存在密切的关联，逐渐被应用于旅游地理、区域经济、城市规划等领域[1]。国内学者对其研究主要集中在以下3个方面：一是网络关注度时空分布特征研究。何小芊等基于百度指数，运用变异系数、基尼系数、相关系数等统计分析指标，研究中国温泉旅游网络关注度的时空特征[2]。马丽君等收集2014年湖南省3A级及以上旅游景区网络关注度等有关数据，利用季节强度指数、旅游需求偏好指数，揭示湖南省居民旅游需求的时空变化特征[3]。陈哲等基于百度指数，获取中国内地31个省区市的户外旅游网络关注度相关数据，采用季节强度指数、地理集中度等指标测度户外旅游网络关注度的时空特征[4]。……