王筱雯 魏雯

2021年国际博物馆日主题是“博物馆的未来：恢复与重塑”（The Future of Museums： Recover and Reimagine），旨在探索新形势下，博物馆如何应对社会、经济、环境等多重挑战，及时调整完善自身功能定位与发展方向。作为文物展陈主体，博物馆承载了文物价值诠释和中华优秀传统文化发展传承的功能，在新冠肺炎疫情防控背景下，博物館与大众传播关系越来越紧密，一方面，博物馆为传播主体提供了内容生产素材，另一方面，博物馆展陈亟需传播工具来提升展览关注度，以更好地发挥文化传承功能，有数据显示，2020年，我国博物馆推出陈列展览2.9万余个、教育活动22.5万余场，接待观众5.4亿人次，网络观众数以亿计。[1]

让文物活起来，与社会和时代交互融合，离不开博物馆在展陈过程中对文物进行创造性转化、创新性发展，离不开传播效能的发挥。近年来，国内越来越多的文博单位打破传统文物展陈模式，融合馆藏、科技、文创等多种手段，放大传统文化的传播效能，让文物活起来，火起来，比如故宫《千里江山图》带来的“故宫跑”，三星堆考古现场直播吸引数千万流量，河南博物院《唐宫夜宴》舞蹈和考古盲盒的爆红网络等。这些探索与尝试让博物馆展陈立体了、鲜活了，满足了观众对文化需求的美好向往。

在这一背景下， 辽宁省博物馆“山高水长——唐宋八大家主题文物展”在办展实践中，超越了原有的文物展陈模式，从立意、策展到科技、教育、文创、宣传等各环节紧密配合，为将展览打造成文化传播事件进行了积极尝试与探索。……