刘凡嘉

摘要：“互联网+”时代，新媒体技术与平台加持下的传统健康传播，在传播内容、传播形式、传播对象等方面出现重大转型发展。移动智能终端的普及使得移动化、社群化健康传播成为时代主流，美柚APP是其中的典型代表。致力于女性健康传播的美柚APP，经过多年探索实践，围绕“她经济”构建特色传播体系，不仅全面践行了自身的品牌理念，而且拓展了健康传播的深度与广度，为国内健康传播类媒体的转型发展提供了有效参考范式。

关键词：健康传播 美柚APP 她经济 媒体融合

根据研究机构QuestMobile《2021“她经济”洞察报告》显示，截至2021年，中国移动互联网女性用户规模达5.47亿，其中24岁及以下女性用户月度使用时长已超170小时，月人均使用APP超过32个，女性消费“她经济”的发展前景广阔。早在2013年，美柚APP的创始团队凭借前瞻性思维提前抓住“她经济”市场风口，以女性健康传播为切入点，打造了一款集社区、购物、工具、资讯等功能为一体的综合型健康传播APP。截至2021年2月，美柚累计用户已超过3亿，日活跃用户近千万，是国内移动健康传播领域的成功案例。通过分析美柚APP健康传播的“她经济”特色，这一案例研究对于拓展国内健康传播类媒体的转型与健康传播平台的创新路径具有一定的参考价值和指导意义。

一、打造新媒体矩阵，优化内容生态

“互联网+”时代，自行研发移动客户端，拓展新媒体平台边界，打造自有的新媒体矩阵，已成为媒体转型发展的主流选择，美柚自然也不例外。……