王胜利 罗玄青

摘要：2020年是脱贫攻坚决胜之年，在此时代背景下，形式多样的扶贫类节目不断走入大众视野，系列纪录片《温暖在身边·深爱圳帮扶》讲述了深圳精准扶贫、定点帮扶的故事，呈现了驻村干部因时因地制宜、科学有效的治贫方法，展示了当地风土人情及农特优产品，吸引了大批社会力量参与扶贫。本文以该纪录片为研究样本，探析电视媒体如何在节目内容、扶贫方式和传播效果等方面不断进行创新，走出一条扶贫报道新路径。

关键词：《温暖在身边·深爱圳帮扶》 电视媒体 扶贫报道 宣传扶贫 消费扶贫

2020年是决胜全面建成小康社会、决战脱贫攻坚之年，如何做好电视媒体扶贫报道是摆在电视媒体人面前的一个现实问题。深圳卫视积极响应国家决胜脱贫攻坚的号召，通过系列纪录片《温暖在身边·深爱圳帮扶》（以下简称《深爱圳帮扶》）讲述深圳“电视+产销+导流”的对口帮扶新模式，充分发挥“消费扶贫”的带动力量，广泛动员全民参与帮扶，力求在推动脱贫攻坚道路上发挥更大媒体价值，走出了一条电视媒体扶贫报道的新路径。

一、创新“角色+方法”，凸显电视媒体核心价值

随着时代的不断进步，电视所承担的社会功能不断向更高形式演化，电视媒体不断探索和实践公共服务新模式，试图在日益同质化的竞争中走出一条差异化道路，在这一背景下，角色创新、方法创新等势在必行。

1.角色创新：从“传播者”到“发动机”。如今，电视媒体正努力发挥服务和辅政功能，成为政府和群众之间需求传递的参与者、助推者，为建立媒体与政府以及群众间的良性互动添砖加瓦，也进一步增强了传统媒体的权威性与公信力。……