王翊

摘要：庆祝建党百年是党刊重大主题宣传的重中之重。《天津支部生活》把重大选题策划作为一项重点工程，从创新选题策划、注重品质建设、强化融合传播三个关键环节入手，进行了一次对深度融合发展全过程的有效探索。本文对该杂志在实施重大选题策划精品工程中的选题要素、刊发内容、平台路径等具体问题进行了深入地分析总结提炼，为其他党刊提供借鉴与参考。

关键词：党刊 重大选题策划 媒体融合 《天津支部生活》

媒体融合发展如火如荼。主流媒体既面临着巨大挑战，也迎来了重要机遇。对地方党刊来说，把握好重大主题特别是把庆祝建党100周年作为推进党刊深度融合发展的重要契机，按照全程、全息、全员、全效“四全媒体”要求，打造高品质的重大选题策划，是不断提升党刊传播力、引导力、影响力、公信力的重要手段。笔者认为，实施重大选题策划精品工程，不仅使党刊的优势与新媒体的便捷性、丰富性、互动性、多元性等优势得到了充分融合，还把媒体融合的效应体现在党刊权威性的迭加传播效应上，从而实现党刊的高质量发展。

一、创新选题策划是实施重大选题策划精品工程的基础，筑牢深度融合发展的先决条件

导向决定选题，选题体现导向。党刊的政治导向决定了选题策划的重要意义。一个具有创新内涵的选题策划尤其是重大选题策划，是党刊深度融合发展能否取得良好效果的重要前提和基础条件。因此，准确把握重大选题宣传契机，打造叫得响、立得住、有影响的选题是重大主题策划精品工程的第一步，需要从四个方面精心研究、精准策划。

1.吃透精神。深刻学习领会习近平新时代中国特色社会主义思想，特别是习近平总书记关于宣传思想工作的重要讲话精神、重要指示批示，这是党刊做好重大选题宣传策划工作的指导思想和根本遵循。同时，还要深入了解中央大政方针以及其他各项工作的重要精神，这是策划选题的重要依据和重点内容。吃透这些精神，理清选题内容，做到心中有数、头脑清楚。《天津支部生活》深入学习领会习近平总书记反复强调的用好“红色资源”、讲好“红色故事”、搞好“红色教育”、传承“红色基因”、发展“红色旅游”、汲取“红色力量”、赓续“红色血脉”等要求，以此作为重大选题策划的思想脉络。

2.紧扣中心。聚焦当前党史学习教育这个中心任务。党史学习教育是党中央的重大决策。天津市委高度重视、多次提出明确要求，把党史学习教育作为对党员干部开展政治集训、提升政治能力的大课堂，作为激励天津全市干部群众奋力开启全面建设社会主义现代化大都市新征程的强大动力。因此，服务好党史学习教育是党刊目前工作的重中之重。要充分挖掘好天津特有的红色资源，总结利用好天津丰富的党史資源，用身边鲜活的党史、身边生动的故事，讲好党的奋斗历史和天津地方党史，用创新的宣传内容和方式，为党史学习教育提供强有力的思想和服务保障，以此作为重大选题策划的工作要求。

3.推动工作。《天津支部生活》紧紧围绕天津市委、市政府贯彻落实新发展理念，构建新发展格局，推动高质量发展的工作要点进行宣传策划。这其中加快实施乡村振兴战略是非常重要的一项内容。今年我国正式对外宣布脱贫攻坚战取得了全面胜利。天津1041个困难村全部达标，为全国打赢脱贫攻坚战贡献了天津作为。巩固拓展脱贫攻坚成果，全面实施乡村振兴战略是下一步的重大任务，也应当作为重大选题策划的重点内容。

4.瞄准基层。始终坚持以人民为中心的宣传理念。习近平总书记多次强调，人在哪儿，宣传思想工作的重点就在哪儿。党刊读者在哪里，党刊的宣传就覆盖到哪里、服务就覆盖到哪里。《天津支部生活》的读者在基层，就要聚焦基层支部、党员、干部、群众的需要，给他们提供高质量的刊物满足学习需求、文化需求、精神需求的同时，也要投身到着力改善民生的工作之中，大力为基层的发展鼓与呼，满足基层的发展需求。通过良好的宣传服务助力基层发展，也势必是重大选题策划的重要目标。

上述四方面与2021年中宣部主题出版选题重点紧密结合起来，明确了突出展示100年来特别是党的十八大以来，党领导人民进行革命、建设、改革，尤其是全面建成小康社会和脱贫攻坚的光辉历程、关键节点、典型人物、重要事件、重大成就；突出深挖身边红色资源、昂扬向上的红色文化；突出服务党史学习教育、助力乡村振兴。这成为《天津支部生活》选题策划的三个出发点。

由此，作为天津党史发源地的诸多红色村庄——既是重要革命事件的发生地，有着鲜活的党史故事；也是曾经的困难村，有着筚路蓝缕的现实发展故事；更是红色基因的传承者，赓续着红色精神血脉。这些红村既是讲好党史故事的历史教材，也是讲好经济社会发展的现实教材，更是大力弘扬身边红色文化同时传承红色基因红色精神的鲜活教材，因其独特性而成为特色亮点红色资源，成为重大选题的有效切口。

二、注重品质建设是实施重大选题策划精品工程的关键，夯实深度融合发展的核心环节

品质是产品的生命。党刊本身作为文化产品，优质内容的持续提供才是生存之道，最终才能形成品牌、产生品牌效应，不断巩固融合发展的内容生产优势。在深度融合发展中，选题策划和选题实施作为党刊内容生产的两翼缺一不可。好的选题确定后，高质量的实施就显得至关重要。《天津支部生活》为把“革命红村”重大选题策划做成精品，在提高站位、优化结构、提炼观点、创新表达等方面下了一番苦功，其中四方面工作是重中之重。

1.精心组织调研，力求内容更权威。精心挑选编辑部精干力量成立调研组，把一般采访提升为深度调研。记者们带着责任和深情沉下身子，在革命老区、烈士的诞生地、战役的发生地一次次走访挖掘，从着手准备选题、沟通采访点位、收集点位素材，再到确定最具代表意义的4个区的4个红色村庄，前后历经一个多月，把红村的来龙去脉、精神传承、接续奋斗等方方面面、点点滴滴都进行详细梳理并深入扎实地调研采访，为采写好稿件、制作音视频作品打下坚实基础，苦心孤诣地再现革命红村艰难困苦、浴血奋斗、振兴腾飞的真实历史。

2.用心编排内容，力求报道更有高度。作为重磅选题《天津支部生活·党建版》第四期专门开辟了15个版面，打破以往策划以导语为“凤头”、报道为“猪肚”、评论为“豹尾”的模式，以评论员文章《“革命红村”是党史学习教育的鲜活教材》作为开篇，引导读者直奔主题。先弄清楚学习、宣传天津党史发源地的诸多红色村庄的重要意义，进而明确阅读目的是为了深刻理解“天津作为最早传播马克思主义、科学社会主义的重要策源地之一，孕育了红色文化、红色基因、红色精神，成为革命的摇篮”的重要地位，而后按不同的历史时期报道4个红村的典型事例，详細探寻、讲解天津地方党史中的重要人物和重要事件，凸显策划灵魂。

3.细心打磨报道，力求稿件更耐读。深耕原创，用立意新颖、篇幅短小、形式活泼的报道，突出讲好红色资源里的典型人物和鲜活事例。在宁河区解放村、北辰区中河头村、宝坻区冯家庄村和蓟州区刘庄子村，记者们与历史事件亲历者、见证者深情交流、详细记录，坚持先真实再充实、先入心再入理、先共情再共鸣的原则撰写稿件，精心提炼红色资源里的故事、故事里的细节、细节里的精神，把《七里海边的“红”与“绿”》《红色精神薪火传烈士故里焕新颜》《冯家庄的初心与梦想》《十里红色路谱就新传奇》4篇调研报告写得感人至深、催人泪下。用生动细腻的笔触讲新讲活红色故事，用活灵活现的细节讲深讲透红色精神，把有深度的故事讲得有温度、有趣味，引导全市党员干部群众自觉接受红色传统的洗礼教育，领悟红色历史的精神力量，让红色文化润泽人心。

4.匠心装帧设计，力求版式更精美。专门策划时尚现代又具有探寻意境的“学习线路地图”，作为每篇红村报道的收尾。归纳总结到红村学习的理由、地点、线路、时间安排，为读者提供更实用、更完整的服务，丰富了报道的实效性和阅读的趣味性，让阅读不止于阅读，党刊的作用不止于精神引导。封面紧紧围绕真实展现红村发展成就展开，选取最具典型意义的蓟州刘庄子村乡村振兴产业项目，以绿色、朝气为主基调，突出生态优美、生机盎然这一核心思想，描绘出一幅远山茂林、翠色欲滴、产业兴旺、立体梦幻的画面，巧妙地与红村选题交相呼应，生动反映重大主题，宣传推广天津形象。在版式安排上，用具有冲击力、感染力的图片，突出红村庄严神圣的革命传统，以及巨大变化的标志场景，达到图文相配的效果。

三、强化融合传播是实施重大选题策划精品工程的必然要求，实现深度融合发展的成败关键

当下，全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，导致内容生产、传播方式、媒体格局正发生质的飞跃。能否用好新媒体平台和多种媒体表现手段，直接决定了选题策划能否取得良好的宣传效果。党刊必须适应这种前所未有的变革，进一步完善采编流程、生产流程、刊发刊播流程系统化建设，建立协同高效的全媒体传播模式，把文字、图片与音频、视频等多种表达方式融为一体，把纸媒与公众号、抖音等新媒体方式融为一体，才能抢占宣传先机和舆论阵地。在实施重大选题策划精品工程过程中，《天津支部生活》积极探索一次策划多方式、多平台传播的工作机制，将优秀报道资源向移动端倾斜，网上网下同频共振，拓展社交互动服务，塑造多层次、多声部、多功能的全方位宣传格局。

1.统筹刊、网、信、端全媒体优势。依托《天津支部生活》杂志、天津支部生活网和“天津支部生活”“天津党务通”“上党课”微信公众号等自有全媒体矩阵，以图片、长图、音频、短视频等形象化的传播内容，扩大集中宣传。特别是对“革命红村”这一重大选题的报道中，一经三审三校签发复印进入出版印刷环节，新媒体即可优先刊发刊播，在“天津党务通”公众号的“党刊精粹”“新刊速递”等栏目，首发进行导读式传播。新媒体依据自身传播特点，经过二次包装，如将选题名称改为“天津这些‘革命红村，你去过吗”，将重点栏目、特色内容、精美图片等第一时间让读者在公众号先睹为快，引导读者有的放矢地进行纸刊阅读，刊物印刷出版与新媒体刊发刊播融合，让红村故事的好声音成为网络空间的最强音。

2.大力拓展外部新媒体推送渠道。将“革命红村”选题的5篇文章，向学习强国总平台、学习强国天津平台等移动平台，以及微北辰、新宝坻红党建、宁河融媒、蓟州时代先锋等区级融媒体进行密集推送，受到广大读者普遍关注和广泛好评。其中，《十里红色路 谱就新传奇》被学习强国总平台在首页推荐，2天阅读浏览量达4万次；《充分发挥“革命红村”优势 开展党史学习教育》在学习强国总平台党史专栏及天津平台阅览量达4.7万次。同时，也受到腾讯、网易、搜狐、西部文明播报等传统商业门户网站高度关注，以“天津这些‘革命红村，推荐您带孩子去看看”等为题相继快速转发，总阅读浏览量持续攀升，形成内外联动的规模效应，二次传播效果显著，有效推动红色正能量成为网络大流量。

3.深挖党刊互动服务效能。在实施重大选题精品工程中，把选题发挥实际功效作为目标，在对“革命红村”的红色资源进行深入分析整理的基础上，充分利用革命文物、革命遗址、纪念馆等各类纪念设施，策划推出涵盖于方舟、安幸生烈士故居、冯家庄村党史馆、爨岭庙烈士陵园、天津战备洞电台、红色十里长廊等地的4条党史学习线路红色旅游精品线路，将其打造成为党史学习教育的重要阵地和生动课堂。党刊把“党史课”搬进红色村庄，吸引更多党员群众走进红色村庄，开展沉浸式教育，助推红色旅游。读者在可听、可视、可学、可用中，获得集信息、内容、社交、服务于一体的体验感与获得感，使党刊释放出更强大、更丰富的效能。自选题刊发以来短短1个多月，先后有4万人到4个红村参观学习，注入了红色基因的乡村旅游有效带动了乡村产业发展，成为乡村振兴新动能。2021年6月22日，党史学习教育推荐点位蓟州区下营镇作为天津红色旅游知名品牌“生态蓟州·田园如诗”精品线路的重要组成部分，入选文化和旅游部、中央宣传部、中央党史和文献研究院、国家发展改革委联合发布的全国“建党百年红色旅游百条精品线路 ”。

四、结语

《天津支部生活》通过实施重大选题精品工程，对深入推动媒体融合发展进行了有效尝试。新媒体宣传与纸刊出版相互取长补短，弥补了平面媒体灵敏度不够、信息量有限、功能性单一等弊端，对于提升党刊的时代感、美誉度、辐射力，构筑起党刊与一线党员群众信息沟通“最后一公里”发挥了巨大作用。媒体融合发展任重道远。在今后的实践中，还需要深入学习领会习近平总书记关于媒体融合发展的重要讲话精神，大胆创新，持续推进，使党刊牢牢掌握生存发展的主动权、主流舆论的话语权。

作者系中共天津市委支部生活社副总编辑

参考文献

[1]崔海教.媒体深度融合的五大路径[J].传媒，2021（04）.

[2]高羽.守正出新 融合共生——中共天津市委支部生活社挺进媒体融合新时代[J].传媒，2017（20）.

【编辑：孙莹】