任彦 王芳芳 易文佳

（四川文化艺术学院，四川 绵阳 621000）

文化和旅游融合发展是促进我国文化发展大计、繁荣旅游市场的一项战略性举措，也是经济社会发展的大势所趋。文旅融合，是文化产业与旅游产业在资源、技术和市场方面的不断渗透、相互融合，逐渐模糊行业壁垒，最终融为一体产生新业态和新产品，即文化旅游业。在文旅融合背景下，国家对红色文化旅游发展高度重视，红色旅游对于扩大国内文化旅游消费，形成以国内大循环为主体，国内国际双循环并进的新发展格局有着十分重要的意义。据调查数据显示，仅2020 年我国红色旅游的人数就超过1 亿人次，在“十三五”期间，红色旅游人数呈稳健增长趋势，占据国内旅游市场份额的11%以上。然而，在红色旅游快速发展的过程中，其存在的问题也随之凸显，如部分景区自然条件恶劣，交通、住宿等基础设施落后，缺乏科学统一的规划，发展不平衡等。

我国红色旅游事业方兴未艾，打造红色文化旅游品牌，促进红色景区特色发展，既能实现红色文化资源向旅游品牌的转化，也能为我国文旅融合事业的发展开创更加广阔的舞台。

一、乐山红色文化旅游资源分析

乐山，位于四川省西南部，国家级历史文化名城，有着悠久的历史文化和得天独厚的旅游资源。乐山坐拥世界级遗产3处，包括世界自然与文化双重遗产峨眉山——乐山大佛景区，世界灌溉工程遗产东风堰，共有国家4A 级景区以上景区15 处，国家A 级景区35 处。……