郑义燕 唐璐 劳小东 姚兴 黄斌妮

摘 要：项目内容研究立足于农村电商发展，对广西贺州市八步区桂岭镇农村电子商务发展现状与成效作了客观描述与研究。通过对桂岭镇的研究分析，进一步探索我国农村电商产业的出路，根据农村的现状，结合新时代电商潮流制定一份符合农村电商产业发展的指南，最大限度地发挥农村电商产业的独特优势。

关键词：农村电商;人才;环境;物流体系;产品质量

一、农村电商产业 “尴尬”的处境

农村电商，即通过互联网来打通农村市场。借助于乡村振兴战略，农村电商的发展道路上也并不总是顺风顺水。近些年来，借助互联网的发展的优势，许多电商企业如雨后的春笋般冒出来，其中不乏诸如电商巨头淘宝、拼多多等等，大家争先恐后下乡，只为在农村电商这一领域中占得一席之位，但并未取得令人满意的成效。有些开展了一两个月的业务，就频频崩盘;亦或是赚得盆满钵满就卷铺盖走人。究其源头，就会发现这一部分农村电商企业只满足于现有取得的成就，不思进取，没有站在农民的角度为农民着想。

二、农村电商产业的“通病”

（一）农产品上行问题。

何谓“上行”即农产品进城，最终实现城乡之间双向流通，促进农村经济水平的发展。我国的农村大地不乏各类高品质农产品，而且大多数情况下，越是偏僻的边远之处，农产品质量就优越且深受消费者喜爱。当然，农民自己也清楚将农产品卖出去，就得打通农村市场与消费者的要塞。……