陈晓东

摘 要：在国内经济不断发展的背景下，国内消费者的购买力逐渐提高，传统的快速消费产品市场的运营模式已经无法满足目前消费者的消费需求，加强行业创新是非常有必要的。在本文中，笔者从现实出发，认真探讨了目前快消品行业发展的现状，并从新零售模式的角度出发对行业创新发展提出了几点经营建议，希望能够为相关从业者提供一些行业创新发展方面的帮助。

关键词：新零售模式;快速消费品;创新模式

快消品行业主要负责经营一些消耗速度较快、同质化较强、单价不高的产品，比如日用产品、食品、饮料等等。新零售背景下，快消品行业竞争十分激烈，行业发展前景不甚明朗。对此，相关从业者需要客观思考本行业目前面临的生存问题，认真思考新零售模式的优缺点，继而对传统经营模式进行创新变革，推动行业的持续发展。

一、快消品行业发展创新概述

1.1市场发展现状

近年来，随着互联网普及率的不断提高，快速消费品的市场逐渐由线下转线上，并取得了良好的经营效果。线上渠道的市场经营可以通过促销刺激消费者，从而获取良好的经营数据。回顾以往几年来线上快消品零售渠道的销售结果，能够明显看到在“双十一”、“双十二”类促销节日时快速消费产品的销售量大增，，经营者通过薄利多销赚取了一定的经济利益。

1.2消费发展现状

现阶段国内的消费者需求不断增长，越来越多的消费者对高品质、高体验、便捷的产品产生了消费兴趣[1]。……