甘泉

摘 要：随着人们物质生活得到满足。当代人对于精神层面的追求越来越高，文化产业也得到了越来越多的关注，随之而来的是文创产品的诞生。贵州作为一个文化底蕴丰厚、具有多元化文化的地区，在文创品牌发展上具有天然的优势。本文选取了“瑞银鸟”等本土已有文创品牌进行营销分析，发现依托贵州文化背景发展文创品牌，在讲好品牌故事、做好产品定位、丰富产品类型的情况下，只要持之以恒，敢于创新、敢于探索文化，贵州省文创品牌是有很大的市场可以进行开发。

关键词：少数民族传统文化;文创;品牌故事;产品设计

一、贵州文创品牌创立的基础

（一）丰富的少数民族文化

贵州省作为一个多民族共居的省份，具备许多极具特色的少数民族文化。其中，苗族、侗族、彝族等民族的民族风情更是家喻户晓，苗族的花山节、彝族的火把节等节日都广为流传，贵州黔西彝族的祭山节为特有节日，贵州侗族大歌直接作为标签成为人类非物质文化遗产、中国国家级非物质文化遗产之一，这些文化特色都吸引着许多外地游客前来游玩。除此之外，各民族的特色服饰、精美刺绣，苗族的特色蜡染等精美手工艺品也是贵州少数民族的标志之一。这些丰富的少数民族文化为贵州省文创品牌的创立提供了设计灵感，依托贵州少数民族进行设计，使得当地文创品牌的特色具有不可复制性。

（二）逐年增加的游客人数

“多彩贵州”旅游口号的打响，吸引了越来越多的游客前往贵州游玩。……